Internet advertising What is it, how does it work and what types are there

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

Что такое реклама в интернете? – Руководство

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Константин Найчуков из eLama рассказал, как с помощью рекламы собрать аудиторию и продвигать ее по воронке.

Содержание

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
• Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
• Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

• Поисковый маркетинг
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Баннерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push уведомления
• Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений.

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

• Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
• Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

• Поисковая реклама
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push
• Мобильный маркетинг

• Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
• Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
• Реклама в социальных сетях.В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
• Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
• Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
• Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
• Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

1. Анализируйте ROI
2. Сегментируйте аудиторию
3. Используйте четкий призыв к действию
4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
6. Будьте креативны
7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства

• Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
• Сегментируйте аудиторию.Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
• Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
• Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
• Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

FAQ

�� Чем SendPulse полезен для интернет-рекламы?

SendPulse — это мультиканальная маркетинговая платформа, которая позволяет отправлять email рассылки, SMS, web push уведомления и общаться с вашей аудиторией с помощью чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse и увеличьте свои продажи с помощью интернет-рекламы.

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

�� Как можно бесплатно продвигать компанию и товары в интернете?

SendPulse позволяет бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 получателям ежемесячно, а еще неограниченное количество web push уведомлений, если у вас до 10 000 подписчиков. Кроме того, вы можете создавать бесплатные формы подписки и чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы использовать возможности интернет-рекламы.

�� Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Также искали с “Реклама в интернете”

• Продвижение
• Конкурентная среда
• Ambient media
• Холдинг
• Расширение ассортимента
• Наружная реклама
• Масс-маркет
• Промышленный маркетинг
• CTOR
• Дивизионная структура управления

Internet advertising What is it, how does it work and what types are there?

Today, in today’s information age, Internet advertising has become one of the main and most powerful means to promote any type of business .

In this regard, it should be noted that Internet advertising has managed to break many barriers, taking into account that has put large audiences and / or audiences within reach of all types of companies . Therefore, it is currently necessary for businesses to carry out their promotion in the digital environment, if they wish to have great visibility and success.

Thus, it is valuable to know what the recognized term “ internet advertising ” refers to, specifically; as well as the most notable advantages and disadvantages that it reveals. Knowing, in addition, the types of advertising of this class that exist and if it can be done for free. Indeed, here we inform you all about this.

What is internet advertising?

Basically, Internet advertising is characterized by a type of advertising that, in order to connect with its consumers, makes use of the media offered by the network, such as:

• Webs
• Blogs
• Search engines (Google, Bing, etc.)
• Social networks
• Posts electronic
• Mobile applications

Unlike traditional advertising that, throughout life, has used the main communication tools, that is, radio, television, written press, billboards, etc.

In this sense, it is also necessary to highlight that another of its most relevant particularities, from the point of view of marketing, is its great variety . Thanks to this, it does not reveal the limitations of time, space and formats that conventional advertising does contain. This is why it is so feasible to advertise online to gain greater visibility and obtain a better number of consumers.

It is also worth noting that, in a way, it presents some similarities with respect to the publicity of a lifetime. This, mainly for some formats used ; as, for example, banners in digital media, which are completely similar to those you have usually observed in common advertising.

However, Internet advertising offers many more options and among them, those that bet for interactivity and bidirectionality , mainly. Which, without a doubt, allows companies to create a genuine dialogue with their customers.

Advantages and disadvantages of advertising on the Internet and social networks

Once the detailed concept of what online advertising refers to, it is essential to know the main advantages and disadvantages of using this advertising both online, in general, as well as on social platforms that are remarkably used today.

Therefore, below, we highlight the most interesting pros and cons that Internet advertising has shown over the years:

Pros

As always, it is better to start by specifying the best aspects of anything and for this reason, we begin with the most important advantages that it reveals using Internet advertising . Which, of course, are totally special, in view of the great use that anyone gives to the Internet, today.

In this way, know here the pros that reveals this type of modern advertising:

• Economy and budget clearly scalable : Compared to the advertising of a lifetime, Internet advertising costs less than it. Since, this last type of advertising, manages to match the needs and scope of all types of companies, also taking into account its size. Apart from that, there are different payment options to make online advertisements ( CPC, CPM, CPA , etc.).
• Visibility and accessibility at any time : Luckily, Internet advertising is available on an interrupted basis and, in addition, can potentially be viewed by any user who surfs the web at any time of day. Which does not happen with traditional advertising ads, since these are only available in a specific medium or, for a certain time.
• A large number of audience : It is no secret to anyone that, every time there are many more people connected to the Internet and this event, guarantees a great opportunity for SMEs to get a huge public flow daily.
• It’s simple and fast : By any means of the network you want, it is very simple to create an online advertising campaign. This is why, normally, it only takes a day or two to launch, thanks to the amount of tools that exist to point this out effectively.
• Excellent segmentation capacity : Generally, online advertising uses geographical, demographic and behavioral segmentations to reach a specific network user more quickly. Which allows advertisers a quick reach of the specific audience they require.
• It is measurable advertising : Another advantage of this type of advertising lies in its optimal tools measurement. Thanks to these, companies or businesses can track the performance of their campaigns on the network. Like, knowing everything that is happening with them and how you can improve the performance of these advertising campaigns, for sure.
• Greater creative possibilities : This is a Remarkable advantage over usual advertising, since in online advertising there is the possibility of creating display ads of all types and of any size. With this, you can capture the user’s attention more quickly and in the same way, interact with them.

Cons

However, as with everything in life, Internet advertising also reveals certain disadvantages that need to be pointed out, in order to be more aware of everything that happens with respect to it, once you decide to use it to boost the success of your SME.

Here, the main cons that brings together such advertisements:

• Advertiser Reliability : Due to consumers’ difficulties in verifying online identity, many advertisers can take advantage of it to perform scams. In other words, they operate under the name of any company that is certainly false and with it, they generate economic losses to consumers.
• Fraud to advertisers : In the In the case of companies that make their ads, in some cases they may receive unfair charges for their advertising on the network. Like, for example, the click fraud that happens when an editor clicks on an ad, just to increase your earnings.
• Distrust of payment methods : Due to payment methods posed by many businesses to sell their products or services on the Internet, users can distrust that and, in effect, completely renounce online purchases.
• Inability to “touch” you Merchandise : Logically, Internet advertising in conjunction with electronic commerce does not allow customers to see and touch, in real time, the products before buying them and therefore, it is recommended that SMEs provide guarantees to return products.
• Difficulty browsing through slow Internet connections : If the user has a slow network connection and apart from that, you build very complex web platforms, they it will take a long time to enter and be interested in what you pray For this reason, they can surely get bored and fed up and choose to leave the website.
• Spam : There may be a lack of trust from users because of promotions that seem or are suspicious, that is, spam. Taking into account that, thanks to the low cost of advertising on the network, this can contribute completely to spam. Which can deteriorate the reputation of a business.
• Ad blocking or “Ads” : In case the user uses the technology that blocks the ads, known as “ ads filter “, it is impossible that these advertisements are displayed on their search engines and therefore, they can never reach what you offer.

What types and formats of Internet advertising are there? Examples

While it is true, the possibilities offered by Internet advertising is very varied, thanks to the different types and / or online advertising formats that exist today .

Bearing in mind that, for greater advantage, these are constantly evolving and because of this, they are able to adjust to the requirements of any kind of business that wishes to enter the digital environment, gain visibility and ensure success.

However, it is not easy to provide a single classification of online advertising, since it can be sectioned in several ways and, in addition, these categories can be similar and different at the same time, that is, very confusing. But, despite this, there is the possibility of offering the main ad formats currently available for advertising on the Internet , according to your location and these are:

Advertising on social networks

Also known as “ Social Ads “, this type of advertising is based on ads published on platforms such as Facebook, Twitter, Instagram , etc. Being that way, a very beneficial channel for companies, since users invest a remarkable time, day by day, in these social networks and this time, can be used to provide personalized ads, even; to get your attention.

Display advertising

Certainly, it is estimated as the most classic or usual format in online advertising. Which, is based on occupying spaces placed in strategic websites, with banners, images or videos. In a way, it is considered effective advertising, but it can be threatened by the significant number of users who use ad blockers during their web browsing.

Mobile phone advertising

As the device most used today by most people are mobile phones, this is becoming the center of online advertising campaigns. Therefore, the same mobile apps can be used to carry out text and display campaigns.

Search engines / Pay per click or SEM

It is an advertising format that refers to placing text ads in the main search engines used worldwide . That way, they only appear when the user searches for a related term. That is to say, they are formats of commercials that are based on giving support to the requirements of the clients and, likewise, to foment the conversions.

Email marketing

This communication channel consists of maintaining contact through email, using a list of subscribers. At present, it remains one of the most effective Internet advertising tools to retain consumers and guide them on their way through the conversion funnel.

Among its main advantages, we highlight that all results can be measured in detail. A common example of email marketing lies in those ads that create a sense of urgency for users and encourage them to buy products or services on offer .

Video advertising

Today, this is one of the online advertising techniques that show the greatest growth. Since, in general, the video is estimated as the format that captures the attention of the client in an efficient and simple way. Basically, it is a content that displays advertisements inserted as a television sports and with that, they reach a very wide audience and bring them closer to the brand in question.

Blogs

This is an excellent way to locate banners and in addition, they are a preferred location for content marketing campaigns, as well as marketing with influencers.

In this way, it is estimated as a completely effective type of Internet advertising, thanks to the great boom that blogs have taken in the world of Internet. For this type of advertising formats, the most obvious example is that of any WordPress blog where they show you various ads .

Remarketing

Mainly, this type of format is based on making use of the information that the users themselves leave on the Internet , in order to send them advertisements that fit their previous behaviors.

In this sense, if any client has visited your website , you can use the advertising formats that you have observed so far and from there, have a reference to show you an ad in another medium. Thus, you can impact the individual consecutively.

As for the example of this type of format, it is very common to see it in some posts on Instagram that operate under the “ Advertising ” section and appear continuously in the feed.

How much does it cost to do an internet advertising campaign? Can it be free?

Now, surely you will wonder the costs between which advertising campaigns fluctuate on the Internet, to know if it is profitable to do one of them and to this we answer that, there is no single rate that exemplifies the real price to publish advertisements on the network.

Since, basically depend on the type of online advertising you decide to do , the kind of business you run and what you want to offer your potential customers.

For this, there are different services on the Internet that provide you with a wide range of paid plans with which you can offer your products or services and customize the strategy you want to implement according to the requirements and tastes of your potential consumers.

Therefore, the specific price could be known only when contacting this type of services. In short, they can be so expensive or economical, depending on what you want to do .

However, there is the possibility of conducting an advertising campaign through the network without spending absolutely no money . This being a great help if you are starting a venture in the digital environment, because it is very likely that you do not have the necessary budget to invest in paid advertisements.

Thus, it is possible to carry out such campaigns completely free and thus, increase sales, get more traffic on your web platform and of course, win a large number of consumers.

In general, the free Internet advertising campaign is based on designing and carrying out a marketing strategy known as “ content marketing ” and also using SEO . In reference to content marketing, it seeks and manages to influence a specific market niche, by providing useful content at no cost to its audience. Which, is developed through the famous social networks, blogs, newsletters and videos .

Now, as for the strategy known as SEO , it consists of a set of techniques and tools that are used in a content marketing strategy. Which allow your website to be displayed among the first results of Google when a user performs a specific search. Luckily, there are many guides for excellent SEO.

In this sense, unpaid Internet advertising reveals significant advantages for entrepreneurs and small or medium-sized businesses that want to boost their network business for free. These advantages lie in achieving a good web positioning , having the opportunity to become a reference on the Internet, creating lasting links with your customers and without a doubt maximizing your personal brand .

How Does Online Advertising Work?

Online ads are everywhere: They follow you around as you read the news, check social media, and search for information; and they can be eerily relevant, reminding you of things you’ve forgotten to buy, or services that seem tailor-made for you.

Online advertising is a $398 billion industry, accounting for about half of all global ad spend, but most of us have little understanding of how exactly these ads work—and how they’ve gotten so good at blending into the digital landscape.

What is online advertising?

Online advertising, sometimes called digital advertising, is any type of paid communication or notice on the Internet. Since the appearance of the first banner ad in 1994 (more on that later), a large portion of the Internet operates on an ad-based business model, in which users are able to access information and services for free, in exchange for being shown ads.

Advantages of online advertising

From an advertiser’s perspective, online ad campaigns have many advantages, some of the most important being:

• User targeting. The ability to target ads to specific sets of people is one of online advertising’s biggest draws. To serve targeted ads, websites collect information about users, such as purchase history, browsing habits (tracked using cookies), and location, and then show users ads that are relevant to them.
• Retargeting. The ability to target people who have already interacted with a business with additional or different ads. If you’ve ever clicked on an ad and then seen a bunch of different ads from that same business in your social media feed, that’s retargeting.
• Ability to accurately measure return on investment (ROI). Unlike print advertising or billboards, online ads have the potential to show advertisers useful information about the performance of an ad campaign almost immediately, such as how many users saw an ad, clicked on it, and took an action, such as signing up for a newsletter or making a purchase. This allows businesses to calculate exactly how much money it takes to acquire a customer.

All of these advantages allow advertisers to increase their spend massively on the things that work. Ever wonder why advertisers are showing you the same ad for that shoe two hundred times? That is because they know that it works and that they will wear you down!

How does online advertising work?

Advertisers, ad platforms, and consumers all play a role in online advertising.

• Consumers use web services or consume information online for “free,” but they pay for it (knowingly or unknowingly) with their personal information and attention. Hence the famous saying: If you’re not paying for the product, “you are the product.”
• Websites and ad networks collect users’ information and use it to create segments of people who can be targeted with ads. To keep their services free to users, these sites make money by selling ads.
• Advertisers pay websites or ad networks to display their ads. They then bring in revenue when consumers click on their ads and buy their products or services.

Let’s look how these relationships work with paid search, the biggest sector in online advertising. These are the ads that appear at the top of the search engine results page (SERP), right above the organic results. Advertisers pay search engines, like Google, to display their ads at the top of the SERP for any number of search queries. So if you search “best rolling suitcase,” you might see an ad for Away. This doesn’t mean they are the best, it just means they paid top dollar to be the result you see first.

This system works out pretty well for advertisers: According to Google, advertisers make $8 for every $1 they spend on Google Ads. Google, too, benefits, as the majority of its $162 billion in annual revenue (as of 2019) comes from search advertising. But what about users? The presence of ads creates an inherent bias in search results, creating a demand for alternative search engines.

4 Types of online advertising

Gone are the days when “online ad” meant a banner or pop-up. Digital advertising has become more sophisticated, and the main types of ads are:

• Display ads: When you think “online ads,” display ads might be what first comes to mind. These are visual ads, like banners or pop-ups, that appear on web pages. These are the kind of ads that an ad blocker will target. Both Google and Facebook have platforms for displaying visual ads on their own sites as well as other people’s websites.
• Paid search advertising: Free search engines like Google allow advertisers to place their content at the top of the search engine results page (SERP) with Google Ads. Search advertising is the largest segment of online advertising.
• Social media advertising: Social media platforms like Facebook, Twitter, and LinkedIn allow advertisers to target a specific audience, based on information the platform knows about its users, such as age, location, interests, and whether the user has interacted with the advertiser in the past. Many social media advertisements allow users to engage with the content by “liking” or commenting on paid posts. Some of the most common types of social media advertising include:
  • Right rail ads: Right rail ads are display ads that appear to the right of the content of your newsfeed on the desktop version of social media sites like Facebook and LinkedIn.
  • In-feed ads: These ads appear directly in your social media feed, and can be harder to distinguish from the posts of people and businesses that you actually “like” or “follow.” Businesses pay for these posts to appear in your feed, and then can include images, videos, slideshows, or carousels, which allow users to swipe or click through multiple images. One way to tell whether a post in your feed is an ad or not is that ads are often more colorful than organic content, and/or they have moving video.
  • Message ads: Social media sites that have a messaging platform, such as Facebook and LinkedIn, also have the option of allowing advertisers to show up in your inbox.
  • Story ads: For apps that have a “story” feature, like Snapchat, Instagram, Facebook, and TikTok, you may see an ad in the middle of a stream of videos from the people you follow, like a TV commercial, but clickable.
  • Sponsored posts: Instead of paying for ad space on social media, some advertisers pay a celebrity or influencer to use their product on social media.

  A Brief History of Online Advertising

  Online advertising has evolved immensely since the first display ads appeared in the early ’90s.

  • 1994: HotWired (the online version of Wired magazine) launched the first banner ad for AT&T. With a click-through rate of 44 percent, the ad was a huge success, suggesting that publications may be able to fund online content with ads and provide it to readers for free.
  • 1996: DoubleClick launched its Dynamic Advertising Reporting and Targeting (DART) service, which tracked the way users interacted with ads. It also replaced the flat-fee business model of online advertising with a cost per impression model (CPM), meaning that the more times the ad appeared on a web page, the higher the cost—bringing the pricing of online ads in line with that of offline media.
  • 1998: The search engine GoTo.com launched with a pay-per-click model, auctioning off space at the top of its search engine results page (SERP) to the highest bidder. Whoever won the auction would pay the winning bid for each click it received. So a $1 bid for an ad that reached 1,000 people would cost $1,000: The more people who click on your ad (and visit your website), the more the ad costs. A version of this model is still dominant today.
  • 2000: Google AdWords followed, serving its SERP ads based on keywords in users’ search queries, and adding the option for a pay-per-click model in 2002.
  • 2003: Google expanded its reach, selling ads not only on its website, but to the rest of the Internet, with Google AdSense. AdSense placed ads on websites in its network by matching advertisers’ keywords with relevant websites. These ads, initially text and over time, display ads, could appear anywhere on the web.ll the advertiser would have to do is let AdSense know that they were selling premium dog food, and Google would display their ad on every dog-related website in their network: breed clubs, rescue organizations, and training blogs, who got paid to host the ad.
  • 2006: Social media added a new dimension to targeted advertising when Facebook partnered with Microsoft to serve its first targeted ads: graphic banners and sponsored text links based on users’ demographics and interests. Outbrain, which bills itself as “the number one native advertising platform,” launched.
  • 2007: Facebook launched Facebook Ads, selling space on the right rail (to the right of the News Feed) to advertisers.
  • 2009: Google AdSense began “behavioral targeting,” which served ads based on users’ browsing history, rather than just the keywords associated with a website. To serve more precisely targeted ads, Google used cookies, which logged information every time a user visited one of the hundreds of thousands of websites in the AdSense network. Although Google was not the first to use this technique, its status as the biggest online advertiser had far-reaching consequences, paving the way for retargeting on a large scale.
  • 2011: Twitter pioneered a new type of social media advertising with the emergence of sponsored Tweets. This was the first time advertisers could pay celebrities and influencers to advertise their product on social media.
  • 2013: Facebook introduced Sponsored Stories, a much-reviled feature that would surface businesses a user “liked” to their followers, as if that user were endorsing the business. The feature resulted in a class-action lawsuit and was shut down within the year. Meanwhile, Facebook’s new acquisition, Instagram, launched its first ads, sponsored posts that can show up in your feed regardless of whether you follow the sponsored account.
  • 2016: “Spon con” reached its peak, with 82 percent of the 50 largest news sites featuring sponsored content from Outbrain and Taboola. Soon after, reputable sources like the New Yorker began to cut ties with the spon-con giants, as consumers increasingly deployed ad blockers and mocked clickbait.
  • 2018: The European Union implemented its General Data Protection Regulation, which limited the way websites could collect users’ data.
  • 2021: Apple announced privacy changes that require mobile apps to get users’ permission before collecting information about users’ activity. Facebook claims this update will severely impact its business, by limiting its ability to both serve targeted ads and measure advertisers’ ROI.

  Challenges of online advertising

  As a consumer, it’s easy to see the drawbacks of online ads: They can get in the way of the information you’re actually trying to find, and as advertising becomes more sophisticated it can be hard to tell the difference between paid advertising and organic content. Sometimes it feels like you’re being hounded by a product or service.

  Internet advertising has drawbacks for businesses, too. Some of the biggest challenges are:

  • A few platforms dominate the online advertising landscape. Google accounts for 29.4 percent of the U.S. digital ad market, with Facebook close behind (22.7 percent). This huge reach means that most online advertisers are forced to work with Google and Facebook, whether or not they want to. Some states have even sued Google over what they call an unfair monopoly on online advertising.
  • It’s difficult to measure effectiveness across platforms. Because two platforms dominate the online advertising landscape, it is almost impossible to measure the effectiveness of online advertising uniformly. Facebook and Google measure ad effectiveness in different ways, and there is very little incentive for them to create a uniform system of measurement.

  Moving beyond the ad-based model

  Facebook and Google’s dominance over the online advertising landscape has compelled many businesses to look elsewhere for their revenue. Major news sites, which used to provide their content for free, are finding that ads both fail to pay the bills and create an irreconcilable conflict of interest on their platforms. They’re now moving towards a subscription-based model, in which their content is behind a paywall.

  While consumers may be resistant at first to paying for information and services they’re used to getting for free, the fact is that we’ve always been paying for digital content—just in different currency. Nominal-fee subscriptions allow for a more transparent value exchange. Sridhar Ramaswamy, co-founder of Neeva, explains: “We pay for the water that comes through our tap, and we don’t mind that. It’s clean, it’s inexpensive. There’s no assumption that water is free.”

  Tired of how your search and online activity promptly turn into ads on social media? Neeva is the world’s first private, ad-free search engine, committed to showing you the best results for every search. Not only do we never sell or share your data with anyone, especially advertisers, we also actively prevent trackers and stop the ads that creepily follow you around the internet. Try Neeva for yourself, at neeva.com.

  Related content from Neeva

  • What Is Adware? Learn How to Prevent and Remove It
  • Retargeting Ads: How They Work and Their Consequences for Users
  • How to Stop Google Ads Personalization

  Related posts:

  1. Altun kitab azrbaycan dili 5-9
  2. Dan brown rəqəmsal qala
  3. Informatika və ekologiya proseslərin komputerin
  4. Müasir dövrdə abş xarici siyasətində asiya istiqaməti