Televiziya Reklam Sənayesi necə işləyir

Söhbət, yəqin ki, hər birimizin qarşısına çıxan qumar oyunu ilə bağlı çağırışdan gedir. Çox qısa müddət ərzində fantastik məbləğlər qazandığını, 2 yeni “Audi” markalı avtomobil aldığını deyən gənc oğlanın baş obrazı canlandırdığı reklamlarda qumar oyununun təbliğatı aparılır. Reklamda həmçinin yeni başlayanlar üçün həvəsləndirmə məqsədilə “10 free spin”in (ödəniş etmədən 10 dəfə cəhd etmək) verildiyi də qeyd olunur.

“Youtube”da bizi təngə gətirən QUMAR REKLAMLARI – Necə yaxa qurtara bilərik?

Uzun müddətdir ki, “Youtube” platformasında videoları izləmədən öncə qarşımıza çıxan reklamların hər birimizi təngə gətirdiyini söyləyə bilərik. Bununla bağlı cəmiyyətin fikri də demək olar ki, oxşardır.

Lakin son həftələrdə yayılan reklamların biri, istifadəçiləri narahat etməklə yanaşı, qanunazidd çağırışları da özündə ehtiva edir.

Söhbət, yəqin ki, hər birimizin qarşısına çıxan qumar oyunu ilə bağlı çağırışdan gedir. Çox qısa müddət ərzində fantastik məbləğlər qazandığını, 2 yeni “Audi” markalı avtomobil aldığını deyən gənc oğlanın baş obrazı canlandırdığı reklamlarda qumar oyununun təbliğatı aparılır. Reklamda həmçinin yeni başlayanlar üçün həvəsləndirmə məqsədilə “10 free spin”in (ödəniş etmədən 10 dəfə cəhd etmək) verildiyi də qeyd olunur.

Təbii ki, bunun ilk baxışdan fırıldaqçılıq olduğu aşkar görünsə də, asan qazanc əldə etmək məqsədilə bir çox insanın bu tip oyunlara aldanaraq, ciddi maddi vəsait itirdiyini də qeyd etmək vacibdir.

Bəs, bu cür reklamların qarşısını necə ala bilərik?

Sualı Bizim.Media üçün cavablandıran texnobloqer Fərid Pərdəşünas ilk olaraq sözügedən reklamların tətbiqlərə necə nüfuz edə bildiyini açıqlayıb:

“Yutubda qumar oyunlarının reklamı qadağandır. Lakin bu şəxslər platformanın alqoritmini yanıltmaq üçün bir sıra vasitələrdən istifadə edərək, onu başqa məzmunda təqdim edirlər və bu yolla reklamı yutuba keçirə bilirlər. Belə olan halda, biz ara-sıra görürük ki, sosial şəbəkələrdə belə reklamlar qarşımıza çıxır.

Buna səbəb isə, “Facebook”, “Youtube” alqoritmlərində olan boşuqlardır ki, onu aldada bilirlər. Bu cür saxta tətbiqləri “Playstore” vasitəsilə yükləyib, insanların pullarını da mənimsəyə bilirlər”.

Texnobloqer həmin reklamlara qarşı ən effektiv mübarizə üsuluna da aydınlıq gətirib:

“Vətəndaşlar bu cür hallarla qarşılaşanda, dərhal reklamı şikayət etməlidir ki, bu barədə yutuba bildiriş getsin və həmin bildirişə baxan insanlar dərhal həmin reklamı bloklasınlar ki, reklam yayımdan qaldırılsın. Bir sözlə, ən məntiqli addım həmin reklamlar qarşımıza çıxdığı anda onları şikayət etməkdir. Bunun üçün başqa bir metod yoxdur”.

Fərid Pərdəşünas sözügedən reklamlarla bağlı rəsmi tədbirlərin görülməsinin mümkünsüz olduğunu da diqqətə çatıdırıb:

“Qanunvericiliklə də, bu cür reklamlar qadağandır. Lakin burada dövlətin edə biləcəyi heç nə yoxdur. Çünki dövlət “Youtube”, “Facebook” kimi platformalara müdaxilə edə bilməz”.

Murad Əhmədov, Bizim.Media

© Materiallardan istifadə edərkən hiperlinklə istinad olunmalıdır.
Mətndə səhv varsa, onu qeyd edib ctrl + enter düyməsini basaraq bizə göndərin.

Televiziya Reklam Sənayesi necə işləyir

Televiziya reklamlarının tükənməyə yaxın olması deyil, ancaq TV reklam biznes modeli böyük bir keçid dövründədir. Bəli, biz hələ də Super Bowl zamanı reklam izləmək üçün ətrafımıza toplaşırıq, amma “Mad Men” şousunda göstərilən reklamın ən yüksək dövründən bəri bir televiziya reklamı dünyanı dəyişdirə biləcəyi və ya heç olmasa bir şirkətin satış nömrələrini dəyişə biləcəyi vaxtdan bəri hər şey mütləq dəyişdi. .

Televiziya reklamı hələ də bir məhsul və ya marka haqqında məlumatlılığın yaradılmasının ən təsirli yollarından biridir, lakin reklam xərcləri rəqəmsal aləmə doğru irəliləyir və media şirkətləri həll yolları axtarır. Televiziya reklamının necə işlədiyini və necə dəyişdiyinə dair bir məlumat.

Zamanlama (demək olar ki) hər şeydir

Amerika Vaxt İstifadə Anketinin Xülasəsinə görə, 15 yaş və yuxarı fərdlər gündə təxminən 2.8 saat televizor izləməyə sərf edirlər. Ümumiyyətlə, televiziya reklamının yayımlandığı ilk ay ərzində şirkətlər satışlarda% 5 artım axtara bilərlər. Hər kanalda göstərə biləcəkləri reklamların uzunluğuna gəldikdə müəyyən vaxt məhdudiyyəti və mövzu ilə bağlı məhdudiyyətlər var. Beləliklə, səhər uşaqları şousu zamanı, ehtimal ki, pivə üçün reklamlar görməyəcəksiniz və bəzi kabel kanalları daha mühafizəkar bir şəbəkədən daha sürətli reklamlarla qaça bilər.

Məhdud reklam büdcəsi olan kiçik müəssisələr üçün, reklamını yayımlayacağı uyğun qiymətə uyğun vaxtı seçmək xüsusilə vacibdir. Sadəcə reklamın nə qədər göstərildiyi ilə əlaqəli deyil – hər yayımlandıqda reklamda mümkün qədər çox göz bəbəyi toplamaqdır. Markalar və media şirkətləri də hər şounun izləyicilərinin demoqrafik göstəricilərini satılan məhsulun bazarına uyğunlaşdırmaq üçün çalışırlar. Proqramın populyarlığı və reklamverənin reklamı yayımlamağa neçə dəfə razılıq verməsi, hamısı reklamın yayımlanmasının ümumi xərclərinə təsir göstərir.

ABŞ-da ilin ən çox izlənilən hadisələrindən biri olduğundan, ən bahalı reklamlar Super Bowl zamanı göstərilir. 2015-ci ildə NBC, 30 saniyəlik bir yer üçün təxminən 4,5 milyon dollar tələb etdi. Televiziya reklam modeli Netflix Inc. (NFLX) və Hulu kimi onlayn proqramlaşdırma və yayım xidmətlərinə keçdiyinə görə axın olsa da, Super Bowl, Olimpiya oyunları və ya Saturday Night Live’s 40 kimi bir şou kimi canlı tədbir proqramlarında reklam ci ildönümü qeyd etməsi hələ də möhkəmdir. İnsanların real vaxtda izləmək istədikləri bir verilişdirsə, daşınmaz əmlakın reklamı rəqabətlidir. “Primetime” ifadəsi əvvəllər tamaşaçıların zirvəyə çatdığı zamanın pik vaxtlarını ifadə edirdi, lakin çox seyr, DVR və yayım ilə primetime tərifi əvvəlkilərdən xeyli fərqlənir.

Dəstəklər və süpürgələr

Televiziya sənayesi haqqında oxumusunuzsa, ehtimal ki, ön mövsüm haqqında hər şeyi eşitmisiniz. Marketoloqların payız fəslinin başlamasından bir neçə ay əvvəl televiziya kommersiya efir vaxtını (və rəqəmsal reklamları) ala biləcəyi baharda avans satış mövsümüdür. İlk ön təqdimat 1962-ci ildə reallaşdı və indi hər il böyük şəbəkələr yaxınlaşacaq şoularını açıqlayır və reklam sahəsinin satılacağına ümid edirlər. İlin müəyyən vaxtlarında, şouların qəfildən xüsusi qonaqlar almağa və ya görməli olduğu böyük hadisələrə başlayacağı TV-lərin “süpürmə” dövrləri də var (düşünün, ABC sitkomunda Cam və Mitchellin toyu, “Modern Family” və ya “Yaxşı arvad” adlı dramın baş qəhrəmanının ölümündən bəhs edir. Öz növbəsində, Nielsen Holdings N.V. (NLSN) məlumatları və həmin dövrdəki reytinqlər yerli stansiyaların reklam nisbətlərini təyin etmək üçün istifadə olunur.

İllərdir reklam verənlər və şəbəkələr istifadə edir Nielsen reytinqlər və qiymət metrik CPM (və ya min nəfər üçün maliyyət, 1000 izləyiciyə çatma maliyyətinin barometri). Bu günlərdə texnologiya insanların proqramları necə və nə vaxt izlədiyini dəyişdikcə bu ölçü daha az əhəmiyyət kəsb edir. Reklamçılar diqqətini çox seçilmiş tamaşaçı növlərini hədəf almağa yönəldirsə, bir verilişin tam yayımlandığı vaxta diqqətini dayandıra bilər. Müəyyən bir müddətin qızıl bilet olduğunu düşünmək əvəzinə doğru auditoriyanı tapmaqdır.

“Variety” -ə görə, şirkətlər “primetime TV reklamını yayımlamaq üçün 8 ilə 9 milyard dollar arasında öhdəlik götürməyə meyllidirlər” və yüksəlmələrin bir hissəsi olaraq hər il daha 9 ilə 10 milyard dollar arasında. On illərdir ki, axşam saat 8 arasında yayımlanan şoular. və 23.00 əsas hədəflər idi. Hələ də arzulanan bir vaxt boşluğudur, ancaq rəqəmsal sürət onu bir az daha arzuolunandır.

Digital Going

Televiziya reklam modeli, DVR və TiVo-nun meydana çıxması ilə kəskin şəkildə dəyişdi. Birdən-birə izləyicilər bir reklam izləmək istəyib-istəmədiklərini seçə bildilər və milyonlarla insan sürətli yönləndirməyə başladı. 2014-cü ildə Time Warner Inc. (TWX), Turner Broadcasting kabel şəbəkələrindəki (CNN, TBS və TNT) daxili reklam gəlirlərinin məyus olduğunu söylədi. 2015-ci ilin birinci rübündə Discovery Communications Inc. (DISCA) reklam gəlirlərinin yalnız 1% artdığını və bu dövrdə reytinqlərinin daha aşağı olduğunu söylədi. Bu rəqəmlər bir çox amillərə görə ola bilər, ancaq rəqəmsal sistemə keçmək oyunu qətiliklə dəyişdirir.

Bundan əlavə, Sığortaçı Allstate Corp. (ALL) 2013-2015-ci illərdə televiziya reklamı dollarlarının təqribən 20% -ni rəqəmsal rəqəmə keçirəcəyini söylədi. Bir çox marka əyləncələrini onlayn əldə etmə ehtimalı daha az olan gənc auditoriyanı hədəf almaq üçün büdcəsinin bəzi hissələrini onlayn videoya köçürür.

“Variety” qəzetinə görə reklamçılar yayımda 2014-2015-ci il tarixli şifrə üçün 8,17 milyard ilə 8,94 milyard dollar arasında xərclədi. Bunu 2013-cü ildə 8.6 milyard dollar ilə 9.2 milyard dollar arasında müqayisə edin. “Kabel üçün əvvəlcədən reklam öhdəliklərini” 9.6 milyard dollar ayırdılar ki, bu da əvvəlki il “10.2 milyard dollarla müqayisədə təxminən 6% və ya 577 milyon dollar azaldı”.

Digər bir böyük gedişdə NBCUniversal’s CNBC, 2015-ci ilin dördüncü rübündən etibarən gündüz iş xəbərləri proqramlarında Nielsen məlumatlarına etibar etməyəcəyini açıqladı. Ad həftəsi. Başqa sözlə, televiziya reklamına gəlincə, yeni bir iş modeli formalaşma mərhələsindədir. Netflix kimi şirkətlər reklam dollarlarına belə güvənmirlər və buna görə də ənənəvi şəbəkələr və reklamçılar hədəf auditoriyasına çatmaq üçün yeni və daha yaxşı yollar tapmağa çalışırlar.

Aşağı xətt

Bu günlərdə televiziya reklamının məhsullarına dair məlumatları yaymağa çalışan markaların televiziya reklamının əsas daşınmaz əmlak olduğu “Mad Men” şousundakı kimi deyil. Super Bowl kimi tədbir şouları gəlirli olaraq qalsa da, şirkətlər televizorda deyil, əyləncələrini onlayn və ya telefonlarında alan DVR, onlayn yayım və kiçik auditoriya kimi şeylərlə mübarizə aparırlar. Yenə də yüksəliş və süpürmə həftələri kimi ənənələr qalır və TV reklamları hər hansı bir şirkətin marketinq planının vacib bir hissəsidir.