Jurnalistika Dərsləri

İctimaiyyətlə əlaqələr – bu nədir? Bu da istifadəçi rəy və ümumi kütlələri tələb Əlaqə çıxardan istifadə edir. dolayı onlara qarşı şirkətin siyasətini dəyişir, qondarma publisistlər istehlakçı arzularım şəkil mövcud qurmaq əldə edilən məlumatlar əsasında. ictimai münasibətlərdə ən mühüm şey -, çəkisi bu dəyişikliklər haqqında gətirmək bu islahatlar onlar üçün əlverişli olduğunu aydın onlara etmək.

İctimaiyyətlə əlaqələr – bu nədir? System Public Relations

Modern PR texnologiyalar kütlələrinin öz fikirlərini tətbiq edə bilərlər və bu üçün rabitə incəliklərini malik lazımdır. nin ətraflı daha nəzər salaq: bu və necə məlumatların idarə etmək üçün nə.

müəyyən PR

Əvvəlcə ictimai əlaqələr anlayışının aydın mahiyyəti olsun. Bu nədir? Bu, ilk növbədə rabitə, insanlar arasında, yəni rabitə edir. bu fenomen müstəqil elm əvvəl bir neçə əsr fəaliyyətə başlamışdır, lakin prinsipləri və o dövrün texnika gün çox fərqlidir.

indiki şərh “doğru” informasiya texnikanın hesabat bir sıra kimi işin bir obyekt kimi PR XX əsrin əvvəllərində tətbiq edilmişdir. Bu gün bir iş, idarə alət bir növ adından insanlar ilə ünsiyyət üçün bir yoldur.

İctimaiyyətlə əlaqələr – bu nədir? Bu da istifadəçi rəy və ümumi kütlələri tələb Əlaqə çıxardan istifadə edir. dolayı onlara qarşı şirkətin siyasətini dəyişir, qondarma publisistlər istehlakçı arzularım şəkil mövcud qurmaq əldə edilən məlumatlar əsasında. ictimai münasibətlərdə ən mühüm şey -, çəkisi bu dəyişikliklər haqqında gətirmək bu islahatlar onlar üçün əlverişli olduğunu aydın onlara etmək.

PR On nədir?

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, ictimai əlaqələr əsasları şirkətin hissəsi, eləcə də potensial müştərilərin, həm də informasiya mübadiləsi əsasən var. Bu rabitə proses optimal və səmərəli etmək üçün buna görə də vacibdir.

Onların əsas vəzifəsi istehsalçıların maraqlarını təmsil baxımından onun point sadə kütləvi inam, çünki spin həkimlər tərəfindən istifadə olunan bəzi sirləri var. Şirkət sadə əsasları sərvətdən əgər Əslində, razı etmək daha asan olacaq:

1. Potensial alıcı gözləri sevir. Bu məhsul seçmək üçün vacibdir və ya xidmət nəhayət logo olacaq, şəkil anlamaq doğru və asandır.
2. doğru adı. Şirkət müasir gənclər və pensiyaçılar kimi sadə və yaddaqalan ad olmalıdır.
3. Personal əlaqə. onunla vizual əlaqə qura bilər, əgər Mass bir adı var bir şəxs ilə əlaqə getmək üçün çox asandır, və. Çətin hər kəs biz bütün spam təqdim zəng etmək üçün istifadə e-poçt məktubları diqqət üçün bir arzusu var.

uğurlu PR Secrets

ictimai əlaqələr sistemi ilk baxışdan görünür daha çox yönlü və daha mürəkkəbdir. uğurla kütlələrin fikirlərini idarə etmək üçün inandırmağa sadəcə kifayət qədər deyil, əvvəlcədən hadisələr tahmin və onlar şirkətin yaxşı gəldi ki, onları döymək etmək lazımdır.

kifayət qədər uğurlu PR şirkət nə baş xəbərdar olmaq üçün, siz də hallar ola bilər, və hücum mövqelərini getmək imkan verməyin necə planlaşdırmaq lazımdır.

bu nədir – Çünki yuxarıda ictimai münasibətlərə əlavə? Bu daimi monitorinq məlumat yalnız qəbul, həm də təmin edir. Buna görə də, PR media daimi nəzarəti altında şirkət vermək bildiyi yalnız məlumat alır.

Bundan əlavə, hər bir işçi çıxışı var , media bu anlayış da Life məlumat verən kimi tanınır, jurnalistika, onun sələfləri və varisləri echo lazımdır.

Necə spin həkim olmaq?

Hazırda jurnalistika fakültəsi adlı istiqamət var “İctimaiyyətlə Əlaqələr”. kimi işğal müstəqil mövcud deyil, və yaxından sosiologiya və natiqlik kimi sahələrdə ilə bağlıdır.

Hal-hazırda, bir çox müasir universitetlər bacarıq almaq və lazımi informasiya emal və düzgün təqdim etmək üçün öyrətmək. bu, olduqca mind bir dövlətdir və bu beş il öyrətmək mümkün deyil – Lakin, PR ki, qeyd etmək lazımdır.

Siz ədəbiyyat çox oxumaq və ictimai əlaqələr sənətinin incəliklərini öyrənmək, ancaq rəqib hiss və insanların kütlələrinin ünsiyyətdə ola bilər, eyni zamanda vacibdir düzgün və zəruri məlumatlar ola bilər.

Buna görə də, ictimai əlaqələr ustası olmaq üçün – deyil nail kütləvi kommunikasiya, bu kifayət deyil.

İndi necə yaxşı PR olmaq

Göründüyü kimi, ağır iş – incəliklərini bilmək ictimai əlaqələr peşə kompleks özlüyündə və bu təmiz nəzəriyyəsi kifayət deyil.

kütlələri ilə sıx əlaqə yaratmaq üçün təcrübəsiz yardım olacaq bir neçə sirri var:

1. Əgər hər hansı bir məlumat vermək, onun tamlığı və etibarlılığı israr tərəddüd heç vaxt.
2. Bu insanlar ümumi insanlar cəlb olunur ki, heç bir gizli deyil. Ona görə də səmimiyyət – Sizin əsas silah.
3. fəaliyyət Yoxdur qazma və monoton ola layiq deyil. Buna görə də, onun lətafət – yalnız sizin əlinizdədir.
4. Bu mənfi olduqda baxımından onun point ifadə etmək lazım deyil. Uğurlu PR – bir dost yoldaşı edir.
5. İctimai rəy – Sizin üçün ən əhəmiyyətli şey, belə ki, heç laqeyd bu və həmişə tapmaq zaman onu bilmək üçün.
6. Yaxşı PR şəxs durmur. Siz istirahət edərkən, uğurlu master onun tərəfində insanların luring.

onların sənətkarlıq yaxşı ustaları

İndi yuxarıda ifadə və vahid birləşdirilmiş peşəkarlığı bir adam haqqında danışmaq edək. Bu Sem Blek edir. İctimaiyyətlə əlaqələr öz yazılarında olmadan bu gün iş populyarlıq və əhəmiyyətini idi yoxdur.

müasir ictimai əlaqələrə böyük töhfə sosioloq tanınan əhəmiyyətli mühazirələr oldu. Bütün sonra, müasir rus ictimai əlaqələr – bu nədir? Bu mövzularıdır Black Sam meyvə. o, bir dəfə post-sovet açılan marka rabitə nəzəriyyəsi iş təşviqi məqsədilə. heç də az maraqlı olsa da ictimaiyyətlə əlaqələr maestro kökləri Rusiya yaranması ki, lakin 1912-ci ildə, onun valideynləri İngiltərəyə köç etdi.

Rusiya PR

Postsovet məkanında ictimai əlaqələrin Təşkilatı – torpaq olduqca sərfəli hələ yeni və. inkişaf bir neçə onilliklər baxmayaraq, onun təkmilləşdirilməsi zirvəsində kütləvi rabitənin müasir daxili təşviqi demək tezdir.

Rusiya bazarında ictimai münasibətlərin əsas vasitədir banner reklam. O, müəyyən bir məhsul sevir və o, öz dəyişdirmək ki, olub, uğur haqqında danışmaq və istifadəçi fasiləsiz geribildirim tezdir. cari post-alıcı vəzifəsi – o advertisers xahiş nəzərdə nə istehlak.

Bu post-sovet məkanında siyasi seçkilər ərəfəsində deyil, yalnız həyata keçiriləcək maneəli dezavantajlı uşaqları yetim, pensiyaçılar, insanlar üçün bir neçə onilliklər və müxtəlif tədbirlər görür, və yalnız ən azı insanların naminə bu və ya çay əvvəlkilər bilər. Amma bu qədər uzaq və biz verirlər ki, onunla content var.

Jurnalistika Dərsləri

Deyirlər ki, Şərqdə hökmdarlar öz həkimlərinə səhhətlərindən asılı olaraq məvacib verirdilər – həkimlər yalnız hökmdar sağlam olduğu vaxt üçün pul alır, o xəstələndikdə isə məvacibsiz qalırdılar. Buna görə də çalışırdılar ki, «qibleyi-aləmi» həmişə həkim nəzarəti altında saxlasınlar və xəstələnməyə qoymasınlar.

Pablik rileyşnz də müntəzəm tibbi profilaktika kimidir. Reklamdan fərqli olaraq, o, ardıcıl şəkildə cəmiyyətdə gedən prosesləri izləyir, proqnozlaşdırır və qabaqlayır. Əgər hansı səbəbdənsə təşkilatın cəmiyyətdə nüfuzu düşübsə, ən bahalı reklam kampaniyası belə onun nüfuzunu qaldıra bilməz, lakin ağıllı düşünülmüş PR metodları ilə vəziyyəti sabitləşdirmək olar (bax: fəsil II, «İctimaiyyətlə əlaqədə ünsiyyət böhranı»). Bununla belə, PR fəaliyyətinin daim mövcud olduğu subyektlərin nüfuzunun kəskin şəkildə düşməsi ehtimalı çox azdır.

Beləliklə, birbaşa təsir vasitəsi olan reklamla və marketinqin müxtəlif formaları ilə müqayisədə PR təşkilatın həyatı üçün daha böyük strateji əhəmiyyət kəsb edir. Bir çox hallarda reklam və marketinq fəaliyyəti PR fəaliyyətinin nəticələrindən asılı olaraq qurulur.

İngilis sosioloqu, PR-nin müasir konsepsiyasının banisi Sem Blek belə hesab edir ki, təşkilatda PR və reklam fəaliyyətinə eyni şəxs rəhbərlik etsə, daha faydalı olar. Onun fikrincə, reklamı da ictimaiyyətlə əlaqənin bir vasitəsi kimi qəbul etmək lazımdır. Başqa tədqiqatçılar isə iddia edirlər ki, reklam PR-dən fərqlidir, çünki o, daha konkretdir və onun nəticələrini az-çox dəqiqliklə proqnozlaşdırmaq olur.

Doğrudan da, PR fəaliyyətinin bir çox sahələri reklamla sıx bağlıdır. Lakin burada reklamın iki növünü bir-birindən ayırmaq lazımdır: əmtəə reklamı və imic reklamı. Əmtəə reklamı konkret mal(lar) və ya xidmət(lər) haqqında istehlakçıları məlumatlandırmağa xidmət edir. Bu cür reklam müraciəti adətən üç əsas məlumatı özündə ehtiva edir: kim (satır)? nə (satır)? harada (satır)? İmic reklamı isə yalnız təşkilatın və ya malın imicinin (fərdiliyinin) formalaşmasına, onun haqqında müsbət ictimai fikrin yaranmasına xidmət edir. Məsələn, əgər təşkilat KİV-də əhalini bayram münasibətilə təbrik edirsə və ya müəyyən reklam obrazlarından istifadə edərək özünü etibarlı bir təşkilat kimi təqdim edirsə, bu, imic reklamıdır. Odur ki, bu reklam növü formasına görə reklam olaraq qalsa da, onu PR fəaliyyəti dairəsinə aid etmək olar.

Qeyri-kommersiya təşkilatları, təbii ki, əmtəə reklamından istifadə etmirlər. Burada söhbət imic reklamına aid edilən siyasi və ya sosial reklamdan gedə bilər. Buna görə də belə təşkilatlarda reklam PR məqsədlərinə xidmət edir və onu PR vasitəsi kimi qəbul etmək olar. Bütün bunlara baxmayaraq, reklam, reklam olaraq qalır. Onun öz forması, metodları, mütəxəssisləri var.

Müasir cəmiyyət kommunikasiyalar aləmindən asılıdır. Prezidentlər xarici ölkələrə səfərlərini elə planlaşdırırlar ki, xəbərlərin müvafiq buraxılışına düşə bilsinlər. Parlamentə seçkilər kommunikasiya mübarizəsidir. Hətta SSRİ-nin dağılmasını da bəzi tədqiqatçılar kommunikasiya mübarizəsində – «soyuq müharibə»də» onun Qərbə uduzması ilə bağlayırlar. Beləliklə, PR elmini ictimai fikrin idarə olunması haqqında elm kimi də qiymətləndirmək olar.

PR fəaliyyətində kommunikasiya – ictimai kommunikasiya adlandırıla bilər və o, gündəlik məişət kommunikasiyasından fərqləndirilməlidir. Adi məişət kommunikasiyası – fərdidir, şifahidir, dialoq üzərində qurulub. Kütləvi, ictimai kommunikasiya – fərdi deyil, yazılı və ya audio-vizualdır, çox zaman monoloq xarakterlidir. Bununla belə, PR-nin nəzərdə tutduğu kommunikasiyada qeyri-fərdilik nisbidir. Burada kommunikator özünün məxsus olduğu obyekt haqqında danışır, lakin onun danışdıqları cəmiyyət üçün də kifayət qədər lazımlı və maraqlı olmalıdır.

C.Uayt və L.Mazur PR fəaliyyətindən danışarkən yalnız texnikanı və mexanizmi deyil, həmçinin yanaşma tərzini də qeyd etməyi vacib bilir və daha çox etik motivlər üzərində dayanırlar. Onların fikrincə, PR kommunikasiyasında xoşagəlməz faktlar ört-basdır edilməməlidir.

Müvafiq ədəbiyyatda PR-nin yüzlərlə tərifi verilib (PR tədqiqatçısı Q.Poçepsovun hesablamalarına görə – 500-dən çox). Onlardan bir neçəsini nəzərdən keçirək:

«Pablik rileyşnz – həqiqətə və tam informasiyaya əsaslanmış qarşılıqlı anlaşma vasitəsilə ahəngdarlığa nail olmaq sənəti və elmidir».» (Sem Blek)

«Pablik rileyşnz – idarəçilik fəaliyyətinin yüksək nəticələr əldə etmək məqsədilə firma və ictimaiyyət arasında qarşılıqlı anlaşmaya və ahəngdarlığa nail olmağa yönəldilmiş bir sahəsidir».» (İnqa Sinyayeva, rus sosioloqu)

«İctimaiyyətlə əlaqə – etibarlılıq strategiyasını həyata keçirən fəaliyyətdir. Bu strategiyaya dərindən yiyələnənlər həmişə az kommunikabelli rəqiblərini qabaqlayırlar».» (Xoakin Maestre, PR üzrə mütəxəssis (İspaniya))

«İctimaiyyətlə əlaqə – əsas auditoriyalarla əlverişli münasibətlərin yaradılmasına yönəldilmiş idarəçilik fəaliyyətidir».»

(Rocer Xeyvud, PR üzrə mütəxəssis (ABŞ))

Amerika PR cəmiyyəti bu fəaliyyətin strategiyasını belə görür:

«PR qruplar və təsisatlar arasında qarşılıqlı anlaşmaya nail olmaqla, qərarlar qəbul etməkdə və daha səmərəli fəaliyyət göstərməkdə plüralist cəmiyyətə kömək edir. PR fərdi və ictimai maraqların ahəngdarlığına çalışır».

Biznesin İctimaiyyətlə Əlaqələr üzrə Məlumatı

İctimaiyyətlə əlaqələr marketinq, reklam və ünsiyyətə maraq göstərən iş adamları üçün dəyərli bir ixtisasdır. İctimaiyyətlə əlaqələr (PR) mütəxəssisləri bir şirkət və onun müştəriləri, müştəriləri, səhmdarlar, media və bir biznes üçün digər mühüm tərəflər arasında əlaqələrin inkişaf etdirilməsində mühüm məsuliyyət daşıyırlar. Hətta demək olar ki, hər bir sənayedə ictimai əlaqələr menecerləri işləyir, bu PR dərəcəsi olan şəxslər üçün imkanlar açmaq deməkdir.

İctimaiyyətlə Əlaqələr Dərəcəsi Seçimləri

Hər səviyyədə ictimai əlaqələr dərəcəsi variantları var:

• Associate Program – Bu lisenziya proqramı iki il davam edir və bir çox kiçik icma kollecində tapıla bilər. Bu səviyyədə olan proqramlar ümumi olaraq bir çox ümumi təhsil siniflərinə və rabitə və ya ictimai əlaqələrə aid bir sıra ixtisaslaşmış siniflərə malikdir.
• Bakalavr Proqramı – Bu lisenziya proqramı dörd il davam edir və ən kollec və universitetlərdə tapıla bilər. Proqramlarda adətən ümumi təhsil kursları və ictimaiyyətlə əlaqələr kursları daxildir. Bəzi məktəblər tələbələrə ixtisaslaşan seçməli dərslərini özəlləşdirməyə imkan verir.
• Magistr proqramı – Bu magistr proqramı artıq lisenziya dərəcəsi qazanmış tələbələr üçündir; adətən iki il davam edir və məzunu məktəblərdə və biznes məktəblərində tapıla bilər. Magistr proqramları, xüsusilə MBA proqramları, ictimai əlaqələr üzrə xüsusi kurslar ilə yanaşı, əsas biznes kursları da yayılır. Bir çox proqramlar əlillərə tətbiq olunan təcrübə üçün imkanlar daxildir.

İctimaiyyətlə əlaqələr sahəsində çalışmaqda maraqlı olan biznes müəssisələri dörd illik lisenziya dərəcəsi ilə yaxşı xidmət göstərəcəkdir. Ən məşğulluq imkanları ən az bir bakalavr dərəcəsi tələb edir. Bununla belə, ünsiyyət dərəcəsi qazanaraq, ünsiyyət və ya ictimai əlaqələr üzrə ixtisasla başlayan bəzi şagirdlər var.

Magistr dərəcəsi və ya MBA dərəcəsi nəzarətçi və ya mütəxəssis mövqe kimi yüksək vəzifəyə maraqlanan tələbələr üçün məsləhətdir. İctimaiyyətlə əlaqələr, reklam və ya ictimai əlaqələr və marketinq sahəsində ikili MBA dərəcəsi də faydalı ola bilər.

İctimaiyyətlə Əlaqələr Proqramının tapılması

İctimaiyyətlə əlaqələr üzrə ixtisaslaşmaqda maraqlı olan işgüzar ixtisaslar hər hansı səviyyədə dərəcə proqramlarının yerləşdirilməsi problemi olmamalıdır. Sizin üçün doğru proqramı tapmaq üçün aşağıdakı ipuçlarını istifadə edin.

• Akkreditə olunmuş bir proqrama baxın. Akkreditasiya keyfiyyətli təhsil təmin edir və karyera müvəffəqiyyət şansınızı artırır.
• ABŞ Xəbərlər və Dünya Hesabatı kimi təşkilatların sıralama siyahısına baxın hansı ictimai əlaqələr proqramlarının ən yaxşısı arasında,
• Müəyyən bir şirkət üçün çalışmaq istəyirsinizsə, hansı firmanın hansı məktəbləri qəbul etdiyini görmək üçün bəzi tədqiqatlar aparın.

İctimaiyyətlə Əlaqələr Kursu

İctimaiyyətlə əlaqələr sahəsində işləmək istəyən iş adamları ictimai əlaqələr kampaniyası ilə necə yaradılacağını, həyata keçirilməsini və izlənməsini öyrənməlidir. Kurslar ümumiyyətlə aşağıdakı kimi mövzulara yönəldiləcəkdir:

• Marketinq
• Reklam
• Əlaqə
• Təqdimat yazısı
• Speech yazı
• Media planlaşdırma
• Yaradıcılıq strategiyası
• Statistika

• Etik

İctimaiyyətlə Əlaqələr İşində

İctimaiyyətlə əlaqələr mütəxəssisi xüsusi şirkət və ya müxtəlif şirkətləri idarə edən bir PR firması üçün işləyə bilər. Hörmətli bir dərəcə və müxtəlif marketinq anlayışlarını yaxşı başa düşən ərizəçilər ən yaxşı iş imkanlarına sahib olacaqlar.

İctimaiyyətlə əlaqələr sahəsində işləmək barədə daha ətraflı məlumat üçün Amerika saytının İctimaiyyətlə Əlaqələr Cəmiyyətinə müraciət edin. PRSA, dünyanın ən böyük ictimai əlaqələr mütəxəssisi təşkilatıdır. Üzvlük son kollec məzunları və təcrübəli mütəxəssislərə açıqdır. Üzvlər təhsil və karyera ehtiyatlarına, həmçinin şəbəkə imkanlarına çıxış əldə edə bilərlər.

Ümumi İş Mövzular

İctimaiyyətlə əlaqələr sahəsində ən məşhur iş adlarından bəziləri bunlardır:

• Promosyonlar üzrə köməkçi – Promosyonlar və ya reklam köməkçiləri rabitə ilə məşğul olur və promosyon kampaniyalarında işləyirlər.

• İctimaiyyətlə Əlaqələr Mütəxəssisi – PR və ya media mütəxəssisləri media ilə işləyir və müştərilərə ictimaiyyətlə ünsiyyətdə kömək edir.
• İctimaiyyətlə Əlaqələr Meneceri – İctimaiyyətlə əlaqələr menecerləri və ya direktorlar PR-şöbələrinə nəzarət edir PR mütəxəssisi kimi eyni vəzifələri yerinə yetirirlər.