İnstitusional reklam: xüsusiyyətləri, növləri, nümunələri

Belə reklam məhsullarının çatdırılması üsulları da fərqlidir:

Promosyon Məhsulları. Promosyon məhsullarının növləri: siyahısı, təsviri, üstünlükləri

Brendlərin təşviqi və təşviqi üçün müasir dünya xüsusi məhsullar da daxil olmaqla hər cür reklamdan istifadə edir. Bunun saysız-hesabsız çeşidləri var və hər bir kateqoriya öz funksiya və vəzifələrini yerinə yetirir, qarşıya qoyulan məqsədlərə əməl edir, təkcə istehsal texnologiyaları ilə deyil, həm də semantik yükü ilə fərqlənir.

Promosyon məhsulunun növünü seçərkən etibar edilməli olan ən vacib qayda məhsulların məqsədləri və hədəf auditoriyasıdır.Brend çipləri həyatın tamamilə hər hansı bir sahəsində istifadə olunur – siyasi tədbirlərdən, təqdimatlardan və konfranslardan sərgilərə, teatr tamaşalarına və malların satış yerlərini bəzəyərkən.

Bəzi promosyon növləri bütün sahələrdə tətbiq olunur. Məsələn, küçədə istənilən tədbirdə və yerdə yığılması və quraşdırılması asan olan stendlər və bu dizaynın üstünlüyü kiçik ölçülü və yüngül çəkidir. Buna görə də hər yerdə və istənilən vaxt asanlıqla istifadə edilə bilər.

Təsnifat

Həm reklamın, həm də məhsulların növləri hədəf auditoriyanı və istifadənin gəlirliliyini müəyyən etmək üçün istifadə olunan çoxlu sayda amillərə əsaslanır. Rusiya qanunvericiliyi aşağıdakı təsnifatı müəyyən edir:

• siyasi,
• iqtisadi,
• sosial,
• kommersiya.

Bütün bu sahələrdə reklam məhsullarından istifadə olunur, lakin ən populyar növü kommersiya xarakterlidir. Bu əşyaların hazırlanması istənilən PR kampaniyasında mühüm addımdır.

Promosyon məhsullarının növləri

Kommersiya reklamının növləri bir çox amillərdən asılıdır. Ayrılıq kateqoriyalarına aşağıdakılar daxildir:

• tapşırıqlar,
• yerləşdirmə yeri və üsulu,
• miqyası.

Məqsədinə görə reklam məhsullarının təsnifatı:

• Ənənəvi olaraq kommersiya və ya informasiya xarakterli onun vəzifəsi hədəf auditoriyanı reklam edilən şirkət, xidmətlər və ya şəxs haqqında məlumatlandırmaqdır. Əsasən bunlar çap məhsullarıdır;
• Müqayisə yolu ilə potensial alıcılara şirkətin üstünlüklərini qəbul etməyə kömək edən müqayisəli;
• Xatırlatma məhsullarının vəzifəsi tamaşaçılara məhsul və şirkət haqqında unutmamaq imkanı verməkdir. Çox vaxt bu kateqoriyaya promosyon və suvenir məhsulları daxildir.

Kateqoriyaların hər biri istənilən brendin tanıtımında və təbliğində mühüm yer tutur.

Yerləşdirmə yeri və üsulu ilə

Bu, promosyon elementlərinin ayrılması üçün vacib amildir. Bu kateqoriyanın məqsədi potensial hədəf auditoriyasının tez-tez yaşadığı yerləri müəyyən etməkdir. Yerləşdirmə yerinə və üsuluna görə reklam açıq və suvenir, çap və televiziya, birbaşa və gizli ola bilər. Və bu çeşidlərin tam siyahısı deyil.

Effektiv və təsirsiz

Bölünmənin başqa bir nöqteyi-nəzərində çox kateqoriyalar yoxdur. O, yalnız 2 növ reklamı nəzərdə tutur – effektiv və səmərəsiz. Ən vacib qayda fərdi yanaşmadır. Reklam hətta kosmik gəmidə də ola bilər – bu dünyada hər şey mümkündür. Amma ən əsası bu metodun effektiv olmasıdır.

Reklam qurğuları

Bu tip xüsusi tələbat var, çünki onlar potensial alıcıların qarşısında yerləşirlər. Bu, yalnız hədəf auditoriyaya məhsul və xidmət haqqında məlumat vermək deyil, həm də şirkətin mövcudluğunu daim xatırlatmaq üçün bir fürsətdir. Bu reklam növünə həmçinin mağazaların, barların, restoranların və şirkət ofislərinin girişinin qarşısında quraşdırılan lövhələr də daxildir. Bu növ uzun müddətdir istifadə olunur, bu günə qədər aktuallığını və effektivliyini itirmir. Marketoloqlar qeyd edirlər ki, tamaşaçıların əhatə dairəsi baxımından lövhələr yalnız internet və televiziya ilə rəqabət aparır. Onlar mal və xidmətlərin potensial istehlakçılarında ilk təəssürat yaradan istənilən müəssisə və iri şirkətlərin əlamətidir.

Hər hansı bir açıq reklam ilkin layihənin mövcudluğunu nəzərdə tutur, bundan sonra istehsal və quraşdırma prosesi yalnız başlayır. Belə strukturların ölçüsü və forması ilə bağlı heç bir məhdudiyyət yoxdur. Hədəf auditoriyasına ən müsbət təsir göstərmək üçün yaddaqalan bir şüar, yüksək keyfiyyətli bir şəkil hazırlamalı və ilk yağışdan və ya qardan sonra boyanın “həritilməməsi” üçün fotoqrafiya materialına qənaət etməməlisiniz.

Plakatlar və stendlər

Hər bir tanıtım məhsulunun öz müsbət və mənfi cəhətləri var, lakin ən çox istifadə olunan növ posterdir. Qədimdən ikinci yeri tribunalar tutur. Bu iki növ reklam məhsulları sərgilər, konfranslar, təqdimatlar üçün əvəzolunmazdır.Hədəf auditoriyası üçün afişalar və stendlər məhsul və ya xidmət haqqında ən vacib məlumatları öyrənmək, şirkətlər üçün isə özlərini tanıtmaq və xoş ilk təəssürat yaratmaq üçün ideal bir fürsətdir.

Tanıtım stendləri

Reklam stendləri mal istehsalçıları arasında daha az populyar deyil. Bu növ potensial müştərilərə məhsulları əyani şəkildə nümayiş etdirmək və diqqəti cəlb etmək üçün əla fürsətdir. Tanıtım stendləri dequstasiya və təqdimat masalarıdır. Bu tip çox rahat və yığcam hesab olunur.

Buklet

Daha az populyar olmayan promosyon məhsulları növü. Sadəcə olaraq, bunlar bir və ya daha çox qatı olan təbəqələrdir. Broşürün məqsədi hədəf auditoriyanı təklif olunan məhsul və ya xidmətlərlə tanış etməkdir. Kifayət qədər sayda potensial müştərilərə çatmağa imkan verən ən ucuz reklam seçimlərindən biridir. Kitabçanın tərtibatı insanın yaddaşında qalması üçün parlaq və yaddaqalan olmalıdır. Çap reklam materialları xüsusi diqqət yetirilməli olan mühüm elementdir.

Kataloq

Bu növ yalnız məhsulu reklam etməyə və alıcını xoş promosyonlar və endirimlərlə cəlb etməyə deyil, həm də auditoriyaya məhsulları, təsvirləri və qiymətləri öyrənməyə imkan verir. Rəngarəng fotoşəkillər və kataloqdakı gəlirli təkliflər uğurun açarıdır.

Vərəqə

Bu, həqiqətən də, çox təsirli olan ən ucuz üsuldur. Vərəqə aşağıdakı funksiyaları yerinə yetirir: ilk növbədə o, məhsul və ya xidmət haqqında məlumat ötürməli, istehlakçını şərtlər və sərfəli təkliflərlə tanış etməlidir. Çap məhsullarının reklamının mühüm vəzifəsi alıcıda mal və xidmətlərin alınmasına maraq yaratmaq, diqqəti cəlb etməkdir.

Təqvimlər

Onların bir neçə növü var:

Bu tip promo-məhsul suvenirdir və imicini qorumaq üçün tez-tez təşkilatın tərəfdaşlarına və işçilərinə təqdim olunur. Əvvəla, bu, divar təqvimlərinə aiddir. Onlar bahalı və cəlbedici görünürlər. Bəzi ciddi bayramlar üçün belə hədiyyələr vermək adətdir.

Cib təqvimlərini vərəqə kimi küçədə paylamaq olar. Rahatdır və hədəf auditoriyanın diqqətini bir bang ilə cəlb edir. Onlardan istifadə etmək asandır və gündəlik həyatda mütləq faydalı olacaqlar.

Rüblük təqvimlər adətən böyük şirkətlərin ofislərində yerləşdirilir, çünki onlardan istifadə etmək çox asandır. Onlar rüblük şəbəkə şəklində təqdim olunur. Onlar təqvimlər arasında ən populyar reklam məhsulu növü hesab olunur.

İş masası növü iş masasının təşkilinin əvəzsiz elementidir. Daim gözümüzün qabağında olan bu cür reklam məhsulları mütləq üzərində yerləşdirilən məlumatlarla yadda qalacaq.

Qələmlər

Konfranslarda, təlimlərdə və təqdimatlarda ən çox istifadə olunan növ loqo qələmidir. Müştərilərinizlə uzun müddət qalacaq. Bu, müəyyən bir konfransda iştirak edənlərə lazım olan məlumatları dərhal yazmağa imkan verəcək əlverişli tanıtım və suvenir məhsuludur. İnsanlar adətən belə dəftərxana ləvazimatlarından uzun müddət istifadə edirlər və qələm və ya notebookda təsvir olunan şirkət loqosu uzun müddət yaddaşlarda qalır.

Promosyon məhsulları istehsalı olmadan yüksək keyfiyyətli tanıtım və təşviqi təsəvvür etmək çətindir. Ən əsası odur ki, bu əşyaların öz ləzzəti olsun və potensial istehlakçılar tərəfindən yadda qalsın. Hətta loqolu qələm də uğura doğru bir addımdır.

İnstitusional reklam: xüsusiyyətləri, növləri, nümunələri

The institusional reklam Bir təşkilatın məhsullarını deyil, özünü tanıtmaq üçün istifadə etdiyi, müsbət bir imic yaratmaq, nüfuz artırmaq, ticarət markası yaratmaq, bir fikir və ya şirkətin fəlsəfəsini ifadə etməyi hədəfləyən reklam mesajıdır.

Ümumi kommersiya reklamından fərqlənir, çünki ikincisi müəyyən bir məhsul və ya xidmət satmaq məqsədi daşıyır. Təşkilatı təbliğ edərkən fəaliyyətlər etibarlılıq və hörmətlilik kimi bəzi məlumatlılıq yaratmaq üçün hazırlanır.

Əsas məqsəd insanların təşkilat haqqında müsbət düşünmək istəklərini artırmaqdır. Bəzi hallarda, bu hərəkətlər bir satın almağa qərar verərkən istehlakçı seçiminin artması ilə nəticələnə bilər. Korporativ reklam olaraq da bilinir

Dəfələrlə institusional reklam, bir hadisə və ya vəziyyətin şirkətin imicinə xələl gətirməsindən sonra reaksiya verir.

Bununla birlikdə, digər şirkətlər institusional əlaqələrə əlavə olaraq planlı və proaktiv institusional reklam aparırlar. İctimaiyyətlə əlaqələr institusional reklamın vacib bir hissəsidir.

xüsusiyyətləri

Bir işi, qurumu və ya oxşar bir bölməni təşviq edən reklam növüdür. Ticarət məhsulları deyil, özünü təbliğ edir. Bununla birlikdə, yadda saxlamağınız vacib olan şey, institusional reklamın bir məhsulu birbaşa satmaq məqsədi daşımamasıdır.

obyektiv

Əsas məqsədi iş üçün bir imic yaratmaq və təşkilat üçün bir marka yaratmaq, istehlakçıları fəlsəfəsi haqqında məlumatlandırmaqdır. Ticarət həm də öz missiyasını, vizyonunu və prinsiplərini təbliğ etməyə çalışır.

Təşkilata səhiyyə, təhsil, ətraf mühit və digər bu kimi sahələrdə həyata keçirdiyi işlər barədə geniş ictimaiyyəti məlumat verir, şirkət üçün nüfuz qazanmağa çalışır.

Şirkətlər bu növ reklamları, rəqiblərindən fərqləndirən etibarlılıq, aşağı qiymətlər və ya yaxşı müştəri xidməti kimi keyfiyyətlərini təbliğ etmək üçün istifadə edirlər.

Metodologiya

Hər hansı digər reklam növü kimi, şirkət hədəf qrupunu, mesajı, habelə mesajı çatdırmaq və bununla da gözlənilən nəticələri əldə etmək üçün vasitə və ya metodlar təyin etməlidir.

Üstünlük

– Şirkətin imici yaxşılaşdırılır, investorlar və müştərilər cəlb olunur. Həm də məhsulun şaxələndirilməsinə kömək edir.

– İnvestorları yalnız məhsul və xidmətləri deyil, şirkətin ümumi imici motivasiya edir.

– Şirkətin ictimaiyyətlə əlaqələrini yaxşılaşdırın və marka məlumatlılığı sayəsində ilk düşüncədə olmasına kömək edin.

– Yaxşı sosial məsuliyyət fəaliyyətləri ilə məşğul olan şirkətlər də dövlətdən faydalanırlar.

Dezavantajları

– Təşkilati reklam şirkət tərəfindən təklif olunan məhsul və xidmətləri təbliğ etmir. Buna görə reklam xərcləri gəlir gətirmir.

– Dəyərləri, etik davranışları, sosial məsuliyyət fəaliyyətlərini və s. Təşviq edən bir fəaliyyət olduğu üçün. şirkətin təsirini ölçmək üçün bir yol yoxdur.

– İnstitusional reklamlara pul qoymaq mal və xidmət satışlarına müsbət təsir göstərməyini təmin etmir, çünki bu sadəcə ictimaiyyətlə əlaqələrdə bir məşqdir.

Növlər

Orta çap

Çap institusional reklam növlərinin ən böyüyü və ən müxtəlif növü ola bilər. Ənənəvi olaraq jurnal və qəzet kimi çap nəşrlərində yerləşdirilən reklamlara aiddir.

Vaxt keçdikcə reklamlar restoran menyularında, xəbər bülletenlərində və digər bir çox qeyri-ənənəvi çap nəşrlərində yer aldı.

Çap olunmuş reklam parçalarının bir müştərinin evinə və ya işinə göndərildiyi birbaşa poçt da yazılı media növünə daxildir.

Radio

Təşkilati radio reklam növü, istər musiqi stansiyası, istər danışıq stansiyası, istərsə də başqa bir formatda olsun, radiostansiyalarda səsləndirilən bütün reklamları əhatə edir.

Bu reklam çarxları, yayımlandığı sahədən asılı olaraq, ümumiyyətlə standart bir saniyə ərzində yayımlanmaq üçün istehsal olunur.

Radio ləkələri peşəkar istehsal şirkətləri tərəfindən yaradıla bilər. Bəzi radiostansiyalar da əlavə bir ödənişlə istehsal xidmətləri təklif edirlər.

Televiziya

Radio kimi, bu cür qurumsal reklam da əsasən müəyyən bir saniyəlik televiziya reklamlarından ibarətdir. Bunlar istehsal şirkəti və ya reklamları aparan stansiya tərəfindən istehsal olunur.

Televiziyada normal olaraq radio aləmində görünməyən əlavə bir reklam komponenti var: infomercials. Bu genişləndirilmiş reklamlar, bütün bir televiziya şousuna davam edə biləcək pullu reklamlardır.

Bunlar tez-tez satış demoları olsa da, marka mesajları yaratmaq üçün də istifadə edilə bilər.

Rəqəmsal mühit

Ən yeni institusional reklam növlərindən biridir. Ən sürətli böyüyən format hesab olunur.

Bir kompüteri əhatə edən hər hansı bir reklamı nəzərdə tutur. Buraya müştərilərə e-poçt yolu ilə göndərilən broşurlar və alış-veriş saytlarında, sosial mediada və digər veb saytlarda reklamlar daxildir.

Smartfon proqramları və mətn mesajı elanları kimi mobil media da daxildir.

Nümunələr

Mirton

Bu, müxtəlif markalı qida və içkilər istehsal edən və satan bir şirkətdir. Son illərdə marka qonşu ölkələrin sərt rəqabəti ilə üzləşdi, çünki bu rəqibləri daha sərfəli edən idxal tarifələrinin aşağı olması.

Marketinq meneceri insanların Mirtonun minlərlə insanın işlədiyini və bunun kiçik və orta tədarükçüləri təşviq edən bir şirkət olduğunu bilməsinin lazım olduğunu düşünürdü. İstehlakçıların idxal markalarını seçməkdənsə yerli istehsalçıları qorumalı olduqlarını söylədi.

Bu məqsədlə, yeni bir reklam kampaniyasında şirkətin markaları arxasında təqdim edərkən “biz” və “bizim” kimi sözləri gücləndirən Mirtonun istehsal müəssisələrinin şəkilləri yer aldı.

Tanıtım eyni zamanda Mirtonun milli iqtisadiyyata verdiyi faydaları da təbliğ etdi. Oxşar kampaniyalar istehlakçılar üçün müsbət nəticələrlə ilbəil həyata keçirildi.

Bir neçə ildən sonra Mirtonun bazar payı artdı və şirkət əvvəlki satış səviyyəsinə çatdı.

Coca Cola

Coca-Cola da uzun müddətdir institusional reklamdadır. Aparıcı məhsulu ilə Coca-Cola ekoloji problemlərin təşviqində ön sıralarda olmuşdur.

Təkrar emalı və Greenpeace-i hədəf alan reklamları, hədəf istehlakçıları tərəfindən rəğbətlə qarşılanmış və eyni zamanda özlərini ətraf mühitin davamlılığını təşviq edən bir marka kimi göstərmələrinə kömək etmişdir.

Körfəz Yağı

Dünyanın ən böyük neft şirkəti olan Gulf Oil, okeanda neft dağılması və neft qazma işlərinin dəniz həyatı üçün necə təhlükəli olduğu barədə məlumat yayır. Həm də ətraf mühitə qənaət etmək üçün bir kampaniya başlatdılar.

İstinadlar

1. Biznes lüğəti (2019). İnstitusional reklam. Buradan götürülmüşdür: businessdictionary.com.
2. Mənim Mühasibat Kursum (2019). İnstitusional reklam nədir? Buradan götürülmüşdür: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). İnstitusional reklam. Marketinq 91. Marketing91.com saytından götürülmüşdür.
4. Mba Skool (2019). İnstitusional Reklam. Buradan götürülmüşdür: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Müxtəlif qurumsal reklam növləri hansılardır? Buradan götürülmüşdür: wisegeek.net.

Reklam növləri – onların xüsusiyyətləri və effektivliyi

Müvəffəqiyyətli bir reklam kampaniyası məhsul və xidmətlər haqqında məlumat yayır, müştərilərini cəlb edir və satışlar yaradır. İstehlakçının hərəkətə səbəb olması üçün doğru reklamı seçməlisiniz. Müasir reklam növləri müxtəlifliyinə diqqəti çəkir.

Biznes üçün reklamın uyğun variantları birbaşa hədəf auditoriyasından asılıdır. Seçilmiş reklam növü effektiv istehlakçıların xüsusi bir hissəsini əhatə etməlidir. Məsələn, biznes sahibi onun potensial müştərisinin xüsusi bir jurnal oxuyacağını bilir, onun məhsulu və ya xidməti haqqında bir nəşr göndərmək məntiqi olacaqdır.

Reklam növləri və onların xüsusiyyətləri

Reklam növlərinin təsnifatı iki növə bölünür:

• məqsədi ilə;
• bu yolla məlumat ötürülür.

Birinci növ bütün reklamı, hansı məqsədlə həyata keçirildiyinə görə, fikirlərə çevrir. Aşağıdakı variantları ayırın:

• Informativ (bazarda tətbiq olunma mərhələsində istifadə olunan məhsul və ya xidmət barədə auditoriyanı bəyan edir);
• razılıq vermək (seçilmiş tələbin formalaşması üçün şəxsin xüsusi bir məhsul və ya xidmətə üstünlük verməsi üçün təşviq edilməsi);
• xatırladır (bir xidmət və ya məhsul, satış nöqtələri, xassələr və s. xatırladan doyma mərhələsində vacibdir);
• möhkəmləndirici (istehlakçı seçimi təşviq edir, doyurma mərhələsində də vacibdir);
• image (şirkətin etibarlılığı, etibarlılığı və sabitliyi haqqında danışır, bütün mərhələlərdə vacibdir).

Reklamı təsnifləşdirmək üçün ikinci yol məlumat ötürülməsi kanalları ilə bağlıdır. Bütün reklamlar iki növə bölünə bilər:

Görüntülü reklamlar

Media mediadır. Bu tip reklamların nə olduğunu anlamaq üçün, “hansı media mövcuddur?” Sualına cavab vermək lazımdır. Bir media daşıyıcısı vasitəsilə reklam növləri, dəyəri, hədəf auditoriyası, məlumatın ötürülməsi və istənilən təsiri ilə fərqlənir.

Televiziya reklamı

Televiziya geniş yayılmışdır və məqsəd, böyük bir tamaşaçıya bir məhsul və ya xidmət haqqında məlumat verməkdirsə, TV reklamları idealdır. Televiziya reklamının digər reklam növləri üzərində bir sıra üstünlükləri vardır – video, səs, hərəkət və rəng birləşdirir. Bu vəziyyətdə malların nümayiş etdirilməsi lazım olduqda xüsusilə faydalıdır.

Televiziyada reklam kütləvi bazar üçün ən effektiv formatlardan biri sayılır. Bu, kommersiya efir vaxtının yüksək qiymətini sübut edir. Amerikada, dünyanın ən əhəmiyyətli və bahalı reklam fəaliyyəti kimi tanınan illik futbol çempionatında, yayımlanan matçlarda təxirə salınan otuz ikinci klipin dəyəri 3,5 milyon dollara çatdı.

Ticarət efir vaxtı 20, 40, 60 saniyəyə satılır və dəyəri bir sıra amillərdən asılıdır:

• görünüş tezliyi;
• televiziya proqramı;
• regional və ya federal yayım;
• əhatə olunan kanalların sayı.

Radio reklam

Radio reklamın xüsusiyyətləri səsin məhdudiyyətlərindəndir. Dinləyicilər nə eşitdiyini xatırlamaq çətin ola bilər, sonra da radio reklamın təsiri itirilir. Bunu aradan qaldırmanın ən yaxşı yolu, reklam xərclərini mütəmadi təkrarlayaraq, xərcləri artırır. Tam miqdarda investisiya qoyma imkanı yoxdursa, bu cür reklamlara pul sərf etməmək daha yaxşıdır, çünki bu, güclü nəticələr vermir.

Mətbuatda reklam

Potensial müştərilərə dövri nəşrlər vasitəsilə məlumat vermək ənənəvi reklam formatıdır. Mətbuatda reklamın əsas növləri:

1. Jurnalda reklam . Bu, hədəf bazarına tez və asanlıqla kömək edəcəkdir. Jurnallar jurnalın mövzusuna yaxından bağlı olan reklamla maraqlanan çox sayda auditoriya təklif edir. Oxucular (potensial müştərilər) jurnalları uzun müddət saxlayır, reklamları bir dəfələrlə diqqət çəkməyə imkan verir.
2. Qəzetdə reklam . Jurnaldan daha əlçatan və məhsul və ya xidməti geniş bir oxucuya təqdim edir. Qəzetin rubrikaya bölünməsi hədəf auditoriyasına çatmağa kömək edir. Qəzet jurnalda olduğu kimi parlaq olmasa da, etibarlı bir reklam mediası sayılır, vizual bir aspekt ifadə edilir.

İnternetdə reklam

Onlayn reklamın üstünlükləri, qlobal auditoriyaya nisbətən aşağı qiymətə çatmağa kömək edir. Müasir cəmiyyətdə, demək olar ki, hər bir şəxs satın almadan əvvəl araşdırma və təsvirləri axtarmaq üçün qlobal şəbəkəni araşdırır. Onlayn reklam nümunələri:

• Axtarış motoru nəticələri səhifələrində göstərilən məzmun reklamları;
• reklam bannerləri;
• mətn reklamları;
• sosial şəbəkədə reklam;
• reklam şəbəkələri;
• spam e-poçt da daxil olmaqla marketinq e-poçtu.

Tranzit reklam

Tranzit reklam reklamda və ya nəqliyyatda reklamdır. Hedef kitleye ulaşmak üçün effektiv formatlardan biridir. Hər bir şəhərdə ictimai nəqliyyat var. Transit reklamın xüsusiyyətləri aşağıdakılardır:

• parlaq və cazibədar olmaq;
• anlaşılan, tez qəbul edilən, lakin maksimal məlumatlı;
• obsesif, tez-tez bir potensial müştərinin gözünə gəlir.

Qeyri-media reklam

Müəssisələr həmişə potensial müştərilərinə müraciət etmək üçün yeni reklam növlərini axtarırlar. Yüksək rəqabət və məlumatların hər cür ehtiyatı hədəf auditoriyaya birbaşa müraciət prosesini çətinləşdirir. Bazarda özləri haqqında alternativ, bəzən təcavüzkar, ifadələr formaları var.

Birbaşa reklam

Reklamlarda birbaşa müraciətlər son zamanlarda yaranıb. XXI əsrin birbaşa marketinqi. Bu daxildir:

• birbaşa poçt;
• e-poçt vasitəsilə birbaşa poçt;
• SMS göndərilməsi;
• telemarketing, yəni mal və xidmətlərin telefon vasitəsilə təqdim edilməsi.

Məsələn, həftəlik və ya aylıq bülletenlər e-poçtda eşitmə markasını saxlayır. Telemarketing, müştərilərə müştərilərin müştəri ilə davamlı ünsiyyət qurmağı və yeni məhsullar təqdim etmənin bir yolu olaraq. Doğrudan marketinq populyarlaşdı, çünki müştərilərin cavab vermə dərəcələrini asanlıqla izləyə və advertisers maliyyə investisiyalarının effektivliyini ölçməyə kömək edir.

Reklamı çap et

Çap reklamının effektivliyi zəruri deyil və sübut edir. Rəqəmsal texnologiyaların müasir dövründə iş hələ də dövri nəşrlərdə özünü büruzə verir və hətta çap reklamının yeni formalarını axtarır. Poliqrafik reklam növləri müxtəlifdir, bunlar aşağıdakılardır:

• broşuralar;
• broşuralar;
• Flyers;
• materiallar;
• reklamlar.

Belə reklam məhsullarının çatdırılması üsulları da fərqlidir:

• prospektlər, prospektlər, ticarət mərkəzlərində;
• poçt qutusuna və ya qapıya birbaşa çatdırılma;
• Avtobus dayanacaqlarında və liftlərdə reklamlar;
• mağazalarında şkaflar.

Satış nöqtələrində reklam

Mağazada reklam alıcı ilə qarşılıqlı qarşılıqlı bir formadır, istehlakçıya seçdiyi anda çatır, qərarını təsir edir. Satış nöqtələrində reklam bir pərakəndə mağaza və ya xidmət çatdırılma məntəqəsində yerləşdirilmiş hər hansı bir reklamdır. Satış nöqtələrində hansı reklam növləri mövcuddur?

• məhsulları göz səviyyələrində, xüsusi stendlərdə, ödəmə yerlərində görkəmli yerlərə yerləşdirmək;
• giriş və çıxışda pankartlar, əlamətlər;
• ekranlarda video reklam;
• arabalarda reklamlar;
• Promosyonlar, məhsul testləri;
• səhmlərin elan edilməsi.

Suvenir reklam

Suvenir məhsulları hədəf müştəri ilə təmasda olduqca yeni bir yoldur. Bu bölmədə hansı reklam növləri mövcuddur? Ən fərqli, çünki xatirə olaraq demək olar ki, hər şeyi çevirə bilərsiniz: bir kubok və bir yastıq. Yalnız marka loqosunu tətbiq etməlisiniz, məhsulu marka rənglərlə yerinə yetirir və potensial müştəriyə verirsiniz.

“Suvenir” onun “bəli” demək üçün güclü mübahisələrə malikdir: “

1. İnformasiya şirkətə qoyulan şey faydalıdır, uzun müddət istifadə ediləcək – reklam məlumatları ilə təmasda olduqca uzun müddətdir.
2. Suvenir məhsulları sahibinin qohumlarına, dostlarına, onların üzərində işləyən sahəyə düşür.
3. Əvvəlki iki üstünlüyü nəzərə alırsanız, xatirə reklamı büdcədir və gələcək müştərilərlə əlaqə uzun və çoxdur.

Təqdimat hadisələri

Hal-hazırda satış çətin bir işdir. Sərt rəqabət, bazarın əvəzli mallarla doyma, inkişaf etmiş bir istehlakçı, müasir işlə məşğul olan bir şeydir. Reklam tədbirləri – bu həm kiçik sahibkarlar, həm də böyük korporasiyalar tərəfindən fəal və istəklə müraciət edən bir reklam növüdür. Təqdimat tədbirləri aşağıdakılardır:

• promo-aksiyalar;
• satışlar;
• sərgilər;
• bonusların və endirimlərin yığılması;
• mükafatların çəkilişi;

Təqdimat tədbirləri aşağıdakılardır:

1. Müştərilərə məhsul haqqında məlumat vermək. İstehlakçı məhsulun mövcudluğunu bilmirsə, necə almağa qərar verir? Heç bir şəkildə. Buna görə, təşviqat fəaliyyəti effektiv təşviqat kampaniyası üçün vacibdir.
2. Məhsul haqqında xatırlatmaq və seçilmiş seçim üçün təşviq.
3. Potensial müştərilərin müəyyən bir məhsul və ya xidmətin lehinə seçim etməsi üçün inandırmaq.

Müvəffəqiyyətli bir reklam kampaniyasının fərqli reklam növlərinin düzgün birləşməsidir, bu, razılaşdırılmış bir sıra promosyonlardan ibarətdir. Yetkin marka təşviqi olmadan mümkün deyil:

• məqsədlərin dəqiq müəyyən edilməsi;
• büdcə tərifi və planlaşdırılması;
• bazar məlumatları;
• təbliğatın şərt və şərtlərini müəyyənləşdirmək;
• reklam növlərinin düzgün kombinasiyası.