Brend anlayışı: kreativ düşüncə, etibar

zamonaviy ma’noda birinchi brending texnologiya qadar orqaga 1930 ishlatilgan. Keyingi o’n yilliklarda, tasvirlar yaratish tushunchasi ushbu maqsadlarga erishish uchun vositalarni mahsulot haqida o’zgardi, lekin yaxshilandi yo’q. Bugungi kunda brendingning rivojlantirish radikal bir o’zgarish bo’lishini taqazo etadi. Misol uchun, mahsulot, mnogomarochnost aniq segmentatsiyasi, shuningdek yanada qat’iyroq reklama texnologiyalaridan foydalanish bor. Aksariyat ekspertlar fikricha, tovarlarning har bir segmentida yaqin kelajakda ekanligini, iste’mol tanlash mahsulot sifati bo’yicha o’xshash o’rtasida emas olasiz, va darhol bu to’la o’z talablariga mos sotib olish mumkin, deyarli noyob bo’ladi.

Brending – bu nima?

iste’mol bozori ajralmas belgilari yanada samarali o’z mahsulotlarini targ’ib qilish imkonini beradi marketing va reklama texnologiyasi bilan bog’liq. qiyin Bugun iste’mol bozorining turli sohalarda bir necha brendlar chaqirdi bo’lmadi shahar insonni topish. Bundan tashqari, faol xaridorlari ehtimol ham ijobiy ishora etamiz mahsulot sifatini muayyan ishlab chiqaruvchi. Barcha bu samarasidir brending asoslangan marketing vositalari, foydalanish. Bu ma’lum bir brend mahsuloti bo’lgan talabni oshirish niyatidamiz asboblari va texnik to’plamidir. Odatda, bu jarayon global iste’mol bozorida faoliyat ko’rsatayotgan yirik kompaniyalari amalga oshiriladi, lekin ob’ekt tijorat maqsadlari hisoblanadi tasviri shakllantirish qaratilgan ushbu texnologiyalar, qo’llash boshqa sohalarda ham bor.

brending haqida umumiy ma’lumot

markasi ostida odatda muayyan mahsulot ishlab chiqarish bilan shug’ullanadi ishlab chiqaruvchi, to’g’ridan-to’g’ri nazarda tutadi. Lekin, bu juda to’g’ri emas. Bu uyushma brendi eng munosib tushuncha. O’z navbatida, brending – bu qaysi bir jarayon maqsadli auditoriya ob’ektini ma’lum bir tasvir hosil. bir maqsad Kontseptsiya – u ijobiy fazilatlarni va kompaniyalari raqobat qarshi oldinga borishga imkon beradi mahsulot xususiyatlarini oshirish uchun murakkab.

Misol uchun, avtomobil kelganda, bunday ishonchliligi, xavfsizligi, farovonlik va ish qulaylik sifatida fazilatlari asosida brendini yaratish Reklamalar. Bu xususiyatlari bilan alohida brend bilan qabul qiluvchi bog’liq bo’lishi kerak. mahsulotni tan bir yo’lidir – Bu, shuningdek, iste’mol brending nazarida anglash kerak. Bu xaridorning keng doiradagi mahsulot tanlash jarayonida Taklif haqida ma’lumot hidoyat bo’lishi kerak, deb ochiq-oydin emas. Natijada, birinchi navbatda brending tashkil tuyg’ular va uyushmalar mavjud.

Maqsad va brending vazifalari

Ko’p hollarda, brending savdo ko’paytirishni karatilgan. Bu, eng muhimi, brend qulay tasvirni mahsulot qiziqish ortib va erishiladi. Bugungi kunda, ko’proq va bir tovar nomi, bir necha tovar ostida yana. Misol uchun, AQShda joylashgan CAT, qurilish texnikasini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan, tovar mobil qurilmalar bir oz mashhur britaniyalik ishlab chiqaruvchisi foydalanish huquqlarini o’tkazdi. Natijada, bozor, telefon CAT paydo yuqori ishlashi va ishonchliligi bilan bog’liq. Yuqorida aytib o’tilganidek Lekin, u har doim targ’ib bunday usul aniq bir tijorat muvaffaqiyat qaratilgan emas. Xususan, hududlar brending mahalliy aholi o’rtasida qulay tasvirni yaratishga qaratilgan bo’lishi mumkin. Bu maqsadda shu foydalanish mumkin marketing vositalari iste’mol bozorini sifatida.

brendini yaratish bosqichlari

Bu bozor va maqsadli o’rganish qaratilgan tahliliy amaliyotlar bilan boshlanadi. mavjud tovar belgilari, segmentida hozirgi holatda o’rganish rivojlantirish rejangiz. Bu davomida brend muhim xususiyatlari, shuningdek, boshqaruv strategiyasi ishlab chiqildi shakllantirish rejalashtirish tomonidan ta’qib qilinadi. So’ngra mutaxassislari og’zaki va hisobga olish va tasvir tizimini yaratish.

brending Resort sohada hududlarni ishlab chiqilmoqda, agar shunday bo’lsa, keyin birinchi joyda maqsadli auditoriya, yordam fondlari foydalanish sifatli xususiyatlari bilan shakllantirish paketini olib maqsadida bunday barqarorlik, infratuzilma, qulay yashash, va hokazo. D. sifatida xususiyatlarini ketadi. Bu bosqichda, kanallari qo’llaniladi , marketing kommunikatsiyalar uchun iste’molchi va brend orasidagi kuchli munosabatlar qurilgan qilingan asosida.

brending texnologiyasi

savdo sharoitlari turli brending metodlarni bozor segmentida qarab va foydalanish mumkin. uchun asos bo’lgan universal aloqa va axborotlashtirish vositalari, shu jumladan qilish uchun tovarlar targ’ib ommaga. Reklamalar tomonidan ishlatiladigan yanada maxsus yondashuvlar ham mavjud. Shunday qilib, xalq iste’moli mollari texnologiya brending odatda misollar va joylashishni turli xil beradi. Birinchi holda mahsulotlari oldingi avlod eski mahsulot yoki umumiy raqobatbardosh qurbonliklar bilan solishtirganda.

Albatta, bunday taqqoslash targ’ib tovar uchun foyda tark kerak. joylashishni kelsak, u xislatlari turli xil ta’sir qilishi mumkin. Misol uchun, tovarlar narxlari bo’yicha lavozim shuning uchun kam-end segmentida, o’rta, mukofoti tegishli va aniqlanadi. Bu oson mahsulotni aniqlash va bu sizning talablari bilan bog’liq bo’lishi mumkin, deb D. Bu, tanlov jarayonida iste’molchilar muammolarini osonlashtiradi.

brending tamoyillari

Mutaxassislar ikki asosiy tamoyillari aniqlash ustida bu boradagi Reklamalar qurilish ishlari. Bu uning a’zolari tomonidan taqdim qilingan bozorda, birinchi navbatda tegishli takliflar hisoblanadi. Ikkinchi tamoyil ishlab chiqarish talabchan va ommaviy bozorda talablariga sifat xususiyatlariga mos o’z ichiga oladi. Aslida, brending va texnologiya bu tamoyillariga e’tibor ishlab chiqilgan. Shuningdek, ko’plab fikrlar, unga muvofiq, bor faqat xaridorning ehtiyojlarini tayanib, balki butun jamiyat talablarini qondirish kerak emas rivojlantirish uchun original sozlamalar to’plami.

Rossiya brending xususiyatlari

ichki bozorda vaziyat xorijiy kompaniyalar marketing faoliyatini bir kechikish ko’rsatadi. Bir tomondan, u hech qanday katta rus brendlar bor bo’lgan deyarli bo’sh o’rin, belgilanadi, lekin boshqa tomondan – yangi a’zolari taniqli va oshkor xorijiy brendlar shaklida juda jiddiy raqobat bilan shug’ullanish kerak. Umuman, tufayli iste’molchi bilan kam aloqa Rossiyada brendingi xususiyatlari. Lekin, bu bozorda global gigantlar hukmronligi qaramay, o’zgaruvchan va ichki ishlab o’z afzalliklarga ega. Birinchidan, rus kelib chiqishi dalil jalb etiladi. Ikkinchidan, bunday mahsulotlar arzon.

zamonaviy brending

zamonaviy ma’noda birinchi brending texnologiya qadar orqaga 1930 ishlatilgan. Keyingi o’n yilliklarda, tasvirlar yaratish tushunchasi ushbu maqsadlarga erishish uchun vositalarni mahsulot haqida o’zgardi, lekin yaxshilandi yo’q. Bugungi kunda brendingning rivojlantirish radikal bir o’zgarish bo’lishini taqazo etadi. Misol uchun, mahsulot, mnogomarochnost aniq segmentatsiyasi, shuningdek yanada qat’iyroq reklama texnologiyalaridan foydalanish bor. Aksariyat ekspertlar fikricha, tovarlarning har bir segmentida yaqin kelajakda ekanligini, iste’mol tanlash mahsulot sifati bo’yicha o’xshash o’rtasida emas olasiz, va darhol bu to’la o’z talablariga mos sotib olish mumkin, deyarli noyob bo’ladi.

xulosa

Brending marketing vositalari yoki murakkab reklama vositalarini majmui sifatida ko’rib, lekin uning tabiatini tushuntirib uchun etarli emas bo’lishi mumkin. Shunday bo’lsa-da, brending – bu aqliy idrok rivojlantirish jarayon. har qanday tartibda bo’lishi mumkin natija foydalaning. yaxshi Shuning uchun brending yaqindan tasvir va sha’niga kabi xususiyatlari bilan bog’liq. Yana bir narsa, u eng buyuk dividendlar keladi tijorat manfaatlari bo’lgan, va shuning uchun raqobat bozorida paydo bo’ladi. muhim usullari va iste’mol tasvirlar tamoyillari, yaqin kelajakda o’zgarishi dargumon, ammo bu boradagi texnologik yondashuvlar muqarrar rivojlanadi.

Brend anlayışı: kreativ düşüncə, etibar

Müəyyən bir biznes sahəsində tanınmaq vacib xarakter daşıyır. Biznesinizi bir brend halına gətirmək istəyirsinizsə, 5 əsas xüsusiyyəti bilməyiniz vacibdir.
1) Reklam vasitəsi olaraq nədən istifadə etmək olar?
Bir çox mobil cihaz və elektronika markaları bu istiqamətdə müxtəlif addımlar atmaqdadırlar. Məsələn, bunlar arasında ən çox bilinəni brendin satışa çıxarmadığı cihazlarının şəkillərini mediaya sızdırmasıdır. Və artıq istehlakçıda həmin məhsula qarşı xüsusi maraq formalaşmış olur. Buna aid başqa nümunə isə bir kitabın satışını həyata keçirmək üçün olunan reklam kampaniyasını göstərmək olar. Belə ki, kitab satışını təşkil edən şirkət milyonerin oğlunun kitabdakı personajın xarakterini daşıyan bir xanımla evlənmək istədiyini bildirib və artıq bir neçə gün içində həmin kitab satılıb qurtarıb. İnsanlar bunun gerçəklik payının az olduğunu fikirləşsələr belə, beyinlərində “hansı xüsusiyyətə malik insan axtarır?” fikri artıq məqsədin reallığa çevrilməsinə şərait yaradır.
2) Brend olmaq üçün maliyyəni düzgün formalaşdırmaq
Məhsulunuzun brend olması üçün yaradıcı fikirlər tapmağınız sizin xeyrinizə olar. Məsələn, maraqlı reklam çarxı çəkmək, maraqlı stikerlər paylaşmaq bunlar arasında yer alan əsas ünsürlərdəndir. Belə fəaliyyətlər brendinizin daha çox tanınmasına şərait yaratmaqla bərabər böyük kütləyə də xitab etmiş olar. Bu işdə SMM-lərin rolu olduqca böyükdür. Bu yolla siz kütlənin şüur altına təsir edərək qeyri-iradi sizin məhsulunuzu seçmələrinə şərait yarada bilərsiniz.
3) Qlobalı nəzərə alıb, regionaldan uzaqlaşmaq olmaz
Uğurlu biznes qurmaq və öz məhsulunuzu brend halına gətirmək istəyirsinizsə, ilk olaraq öz olduğunuz regionu nəzərə alın. Unutmayın ki, hər ölkənin özünə uyğun ənənələri var və öz biznes strategiyanızı buna uyğun idarə etməlisiniz. Məsələn, işığın olmadığı bir Afrika bölgəsində internet biznesi qurmağınız mənasızdır.
4) Fərdiliyin olması vacibdir
Brend olmaq istəyiniz varsa, fərdi brend formalaşdırmalısınız. Hal-hazırda bazarda çoxlu sayda brend olmasına baxmayaraq, sizin diqqətinizi cəlb edən neçəsi var? Brend olmağın əsas xüsusiyyəti kütləyə ilham vermək və eyni zamanda “brend fərdiliyinə” diqqət yetirməyinizdir.
5) Brendiniz haqda danışanlar
Brendinizin etibarlılığı hər şeydən önəmlidir. Bu, eyni bazarda rəqib olduğunuz digər şirkətlərlə aranızdakı fərqi ortaya çıxaracaq. Bu işdə də təbii ki, kəmiyyətdən daha vacib olan keyfiyyət faktoru öz sözünü deməkdədir. Ona görə də formalaşdıracağınız fikrə önəm verməyiniz vacib şərtdir. Necə deyərlər, müştəri müştəri gətirir.

Tarix: 11 Feb 2021 | Baxılıb: 363

Kurs xəbərləri

B2B sahəsində şəxsi brendinq önəmlidir

Bir biznesin və şirkətin inkişafı üçün müştərilər ən əhəmiyyətli hissələrdən biridir. Şirkətlərin iki növ əsas müştəriləri olur. Bunlar B2B və B2C-dir. B2B -in daxilindəki B-lar ingilis dilində business sözüdür. B2C qısaltmasındak

Marketinq sahəsində işə başlamaq

Marketinqdə karyera məzəli və zövqvericidir. Marketinq sahəsində işləyən əksər insanlar deyir ki, bu onları həmişə arzusunda olduqları bir çağırışla təchiz edir. Əsas səbəbi odur ki, marketinq həmişə dəyişir, orda həmiş

Biznesə mane olan düşüncələr

Mən əminəm ki, bu gün çoxunuz yaxın gələcəkdə öz biznesinizin qurulması barədə düşünürsünüz. Təbii ki, biznesə sahib olmaq çox vacibdir: insan maddi və mənəvi cəhətdən sərbəst olur, öz həyatını düzgün planlaya bilir, boş-bo

Biznes qurmaq istəyənlər üçün.

Hal-hazırda əksər insanlarda belə bir fikir formalaşıb ki, biznesə başlamaq üçün külli miqdarda vəsait lazımdır. Əslində isə biznesmenlərin əksəriyyəti öz bizneslərinə başlayarkən cəmi 100 ABŞ dolları məbləğində kiçik bi

Biznes sahibi riskli hallarda necə davranmalı?

İstər böhran, istərsə də sabitlik dövründə riskləri əvvəlcədən nəzərə almaq və düzgün davranış strategiyası qurmaq kimi çətinliyin öhdəsindən gəlmək heç də bütün biznes sahiblərinə qismət olmur. Devalvasiyanı biznes üçü

Müştəri portfeli, CLV yanaşması

Məlumdur ki, müştəri biznesin mövcudluğunun əsasıdır. Ona görə bütün normal bizneslər müştərilərin qədrini bilməyə çalışırlar. Çalışırlar ki, müştəri portfelləri böyüsün, bunun nəticəsində biznesləri daha dayanıqlı olsun

“Inbound marketinq” strategiyası

Əvvəlcə qısa olaraq “Inbound marketinq”in nə olduğu haqda yazım. Ətraflı internetdən araşdıra bilərsiniz. “Inbound marketinq” kobud desək, internetdə maraqlı kontent yaradaraq potensial müştəriyə faydal

Marketinqin ölçü prinsipləri

Ölçülmə marketinqin ən ağrılı tərəflərindən biridir. Həqiqətən, marketinq fəaliyyətinin nəticələrini, marketoloqların performansını ölçmək çətindir. Bəzən ölçmə, əsaslandırma işləri o qədər vaxt aparır ki, çevik olmaq olmur

Müştəri istəkləri və məmnuniyyəti

Müştərilərin istəkləri hər gün artır. Bitmək bilmir. Bugünkü müştəri daha tələbkar olub. Fakt odur ki, müştərilərin istəkləri var, onun qarşılanmasına ehtiyac var. Bu istəklərin qarşılanması şirkətlərin, satıcıların problemidir

Kurslar.az Bakida kurslar və Azərbaycanda kurslari bir yerə toplayan onlayn platformadır. Saytda müxtəlif kurslar ve təlimlər tapa bilərsiz. Kurslari saytda yerləşdirmək pulsuzdur. Onlayn Kursu sayta elavə edəndə kurs haqqında ətraflı məlumat və kursun qiymətini yazın. Müxtəlif kateqoriyada olan kursları sayta yerləşdirmək mümkündür. Rus dili, İngilis dili , Xarici dil kursları, Sürücülük kursları, Biznes təlimlər, Seminarlar, Onlayn kurslar, suruculuk kurslari, imtahana hazirliq ve abituriyent kurslari, komputer kurslari, proqramlasdirma ve dizayn kurslari.
© 2016 KURSLAR.AZ | info [@] kurslar.az | Bizimlə əlaqə

Nəcməddin Axundov

Əziz oxucular, müəyyən bir sahə üzrə inkişaf etməyin ən yaxşı yollarından biri də təlimlərdir. Şükürlər olsun ki, günümüzdə hər sahə üzrə təlimlər var. Stomatologiyadan tutmuş Marketingin bütün sahələrinə kimi hər mövzuda təlimlər olur və təbii ki, mənim də ixtisaslaşdığım sahə Marketing və satış olduğu üçün tez-tez təlimlərə qatılıram. “Brendinq və onun mərhələləri” adlı bir təlimdə iştirak etmişdim. Qərara gəldim ki, öyrəndiklərimi bir bloq yazı şəklində Sizlərlə paylaşım.

Ümumiyyətlə, brend – bir məhsul adı çəkilərkən ağlımıza ilk gələn şeydir. Misal olaraq, sizə telefon, qazlı, spirtsiz içki, sosial şəbəkə, mebel deyiləndə ilk ağlınıza gələn hansı marka olur? Telefon deyiləndə Apple, qazlı, spirtsiz içki deyiləndə Coca-Cola, sosial şəbəkə deyiləndə Facebook, mebel deyiləndə İKEA gəlirsə, demək ki, bunlar sizin üçün brenddir. Ümumiyyətlə, brendin özü də nisbi anlayışdır. Ola bilər ki, sizə telefon deyiləndə Apple yadınıza düşür, lakin bir başqa insana telefon deyiləndə onun yadına Samsung düşür. Coca-Cola sizin üçün brend olsa da, Pepsini daha üstü tutan insanlar da ola bilər. Brend insanlarda özünə qarşı sevgi, ehtiram və loyallıq yaradır. Yəni biz bir məhsulu seviriksə, ehtiram göstəririksə, ona qarşı loyallığımız varsa və onu hətta digər məhsullarla belə müqayisə etmiriksə, demək ki, o məhsul bizim üçün brenddir.

Təbii ki, dünyada brendlərin yaradılması da, brendinq fəaliyyəti də asan bir iş deyil. Bunun üçün böyük və güclü bir strategiya yazılmalıdır, uzun zaman apara biləcək Marketing tədqiqatları və bazar araşdırmaları edilməlidir. Brendin logosundan, adından tutmuş tanıtımına qədər xüsusilə fikir verilməlidir. Brendin özünün müəyyən bir hədəf kütləsi olmalıdır və onun tanıtımı üçün, həmin hədəf kütləyə çatmaq üçün düzgün reklam kanallarından istifadə etmək lazımdır. Brendin adı ona uyğun olmalı və müxtəlif dillərdə heç bir pis, heç də xoş təsir bağışlamayan anlam verməməlidir. Bunun üçün əvvəlcədən araşdırmalar aparılmalıdır ki, bu ad digər dillərdə pis anlam verir mi ya yox. Misal olaraq, Arçelik-in “ç” hərfi, “Niva” sözünün mənası və digər bu kimi sözlər brendə imkan vermir ki, o xarici bazara çıxsın. Təbii ki əgər məhsul xarici bazara çıxarılacaqsa, ad məsələsinə görə müəyyən dilçilik araşdırmaları aparılmalıdır. Yox, əgər məhsul ölkə daxilində satılacaqsa, istəyirsiniz “Xonça” qoyun və ya digər bir ad, heç bir ziyanı yoxdur. Amma təbii ki hər şeydən öncə araşdırma mütləqdir.

Növbəti məqalələrdə daha faydalı olmaq ümidilə.